Agencias grandes vs agencias pequeñas / Ferrero vs Cupcakes
Cuando vamos a un concurso de agencias a l@s eVerythinkers siempre se nos presenta la misma duda, ¿creerá el ojalá-futuro-cliente que somos una agencia demasiado pequeña para su empresa? Evidentemente, si lo creyesen no nos hubiesen invitado, pero somos conscientes de que ese puede ser uno de nuestros principales hándicaps en la “competición”. Le hemos dado muchas vueltas para intentar explicarlo. Es verdad que nuestro tamaño es reducido pero esa no es una cualidad negativa, de hecho puede llegar a ser una virtud en muchos casos. Ambos tamaños de agencias son válidos y las dos opciones tienen sus puntos fuertes y puntos débiles. Podríamos decir que es como comparar un Ferrero Rocher con un Cupcake. Las grandes agencias (no todas, pero sí las buenas) son como el clásico bombón por excelencia. Sin lugar a dudas es delicioso, cuenta con una presentación muy glamourosa, una marca reconocida y lo puedes comprar en casi cualquier sitio (hasta en algunos chinos lo he visto). Sí, es cierto, se venden muchos Ferrero, nos encantan, los toman hasta en casa del embajador, pero siempre son iguales… no hay factor sorpresa. Y cuando se acaban ya no hay más, tienes que esperar hasta la temporada siguiente. En cambio las agencias pequeñas (por supuesto, tampoco todas son buenas) son como los cupcakes. Más flexibles, frescos, originales y con los ingredientes básicos puedes tener otros recién hechos en cualquier momento. Es cierto que no tienen marca, ni un envoltorio dorado, pero porque se adaptan a los gustos del que los encarga. Rosa, blanco, azul, con bolitas, chocolate, frambuesa o incluso salados,… todo es posible en el mundo de los cupcakes. Ambas opciones son válidas, por supuesto, pero lo de que “el tamaño no importa” es una verdad como una casa en el mundo PR. Lo realmente necesario es que el equipo sea el mejor y tenga capacidad para asumir ese trabajo al que opta. Y nosotr@s cumplimos ambos requisitos: Cuando vamos a un concurso es porque realmente podemos y nuestro equipo es el mejor, sin lugar a dudas. Ahh! Los cupcakes tampoco te los sirven en bandeja Isabel Preysler o Judith Mascó, pero nosotr@s somos infinitamente más maj@s y profesionales 🙂
Hoy dedicamos nuestro post a ese documento tan importante para las agencias: el briefing de concurso. Por simplificar la cuestión, el briefing es un escrito donde el cliente –potencial – te cuenta qué necesita y en base a él la agencia presenta su propuesta.