Mes: marzo 2016

¿Cómo sacarle partido a Youtube si eres una marca?

Si en post anteriores hablamos de las principales claves para convertirse en un youtuber de éxito, hoy hablamos del potencial de Youtube para las marcas. Y es que esta plataformaLeer Más

¿Cómo sacarle partido a Youtube si eres una marca?

Si en post anteriores hablamos de las principales claves para convertirse en un youtuber de éxito, hoy hablamos del potencial de Youtube para las marcas. Y es que esta plataforma con más de mil millones de usuarios –un tercio de todos los usuarios de Internet- genera cada día miles de millones de reproducciones y cientos de millones de horas de vídeo. Con estas estratosféricas cifras lo normal es que YouTube esté presente en el día a día de las marcas. Sin embargo, muchas de ellas todavía no han visto el potencial y las oportunidades que esta plataforma puede ofrecer a sus negocios.

Sin ir más lejos, Youtube es el segundo buscador más importante después de su dueño Google. Además, su audiencia parece incansable. Los numerosos usuarios de la plataforma dedican más tiempo a Youtube que a otras redes sociales, y no solo eso. El tiempo que dedican los usuarios a ver vídeos ha aumentado un 60%  de un año a otro. Con estos datos no es de extrañar el éxito de esta joven plataforma.

Tampoco hay que olvidar el poder de Youtube frente a otras redes sociales. Todos los contenidos de la plataforma pueden verse en Facebook, Twitter, blogs… lo que genera que los contenidos sean difundidos con mayor rapidez.

Con todo esto, ¿sabes cómo exprimir todo el potencial que ofrece? Aquí, algunos consejos:

  • Cuenta con influencers o youtubers famosos para promocionar tu marca. Asegúrate de que su canal tenga muchos seguidores para que tu producto o servicio llegue a una audiencia amplia. Además, recuerda tener contenido en tu canal para que los seguidores de esos Youtubers accedan al tuyo propio.
  • Si quieres tener visibilidad, otra opción es colocar anuncios (tanto imágenes, vídeos o textos) en YouTube. También puedes colocar un display en la parte inferior de un vídeo o en la parte derecha donde aparecen vídeos recomendados.
  • Aprovéchate de la opción del streaming para emitir contenidos en directo (eventos, ruedas de prensa, presentación de un producto, congresos, conferencias…). Además de llegar a la audiencia en tiempo real, tendrás la posibilidad de grabar ese contenido y colgarlo en tu canal.
  • Si quieres amenizar otras redes sociales como Facebook o Twitter puedes hacer uso del inagotable contenido que alberga esta plataforma.
  • Puedes crear contenido único que solo se emita en Youtube: vídeos cápsula, teasers, historias…

Aunque YouTube ofrece un abanico de posibilidades para tener mayor presencia, existen otras muchas plataformas para publicar contenidos. Por ejemplo, Periscope o Vimeo son otras herramientas que pueden ayudar a potenciar tu marca. Lo importante es saber cómo y por dónde empezar. Y sobre todo, tener en cuenta a qué público objetivo deseas llegar.

Por favor, no se olviden de los millennials

Desde hace unos años, no es extraño ver en los medios de comunicación noticias sobre los millennials, es decir, las personas nacidas entre los años 1985 y 2000. Algunos nosLeer Más

Por favor, no se olviden de los millennials

Desde hace unos años, no es extraño ver en los medios de comunicación noticias sobre los millennials, es decir, las personas nacidas entre los años 1985 y 2000. Algunos nos llaman la generación más preparada de la historia, otros la generación perdida. Las marcas simplemente nos llaman target o público objetivo.

Dicen que uno de nuestros principales rasgos es el de retrasar la vida adulta todo lo posible, y muchas empresas han utilizado esta característica para atraernos y convertirnos en sus clientes: las grandes cadenas de ropa llenan estanterías con camisetas con logos de las películas y series de nuestra infancia, las carteleras de los cines están repletas de posters de los superhéroes favoritos de nuestra niñez y las empresas de videojuegos – que han comprobado que la edad media de sus usuarios ha crecido – no paran de lanzar al mercado remasterizaciones y versiones de los juegos más populares de las décadas pasadas. Y nosotros, encantados, ya que si las marcas no se hubieran acercado a los millennials no habríamos podido disfrutar de maravillas como la película ganadora de seis Premios Óscar Mad Max: Furia en la Carretera o de la nueva temporada de Expediente X.

Sin embargo, la generación que viene después de nosotros, llamada Generación Z (yo la llamo Generación Snapchat), está cerca de alcanzar la mayoría de edad, y algunas empresas ya se están acercando a ellos, como Facebook con la compra de Masquerade, Ecovidrio haciendo campañas con youtubers (los principales influencers para las personas nacidas después del año 2000) o ropa cuyo único adorno es un hashtag enorme con palabras como #HYPE, #SWAG o #SELFIE. Espero que esto no signifique que las marcas se olviden de los millennials, ya que vamos a seguir siendo consumidores activos durante varias décadas más, y preferimos gastar nuestro dinero en películas como “Beetlejuice 2” o “Cazafantasmas 3” (ambas películas en desarrollo) antes que en una protagonizada por, por ejemplo, Kim Kardashian o Justin Bieber.

¿Cómo hacer un evento lógico?

Tranquilos, esto no es una lista de consejos clásicos de cómo organizar un evento. Para que un evento sea maravilloso debe ser creado con lógica. ¿Lógica? Igual os choca unLeer Más

¿Cómo hacer un evento lógico?

Tranquilos, esto no es una lista de consejos clásicos de cómo organizar un evento. Para que un evento sea maravilloso debe ser creado con lógica. ¿Lógica? Igual os choca un poco. Aclaraciones: todos los elementos que conforman el evento deben estar al servicio del objetivo del mismo, es decir, que nada debe destacar por encima, ni interferir, sino ser al base sobre la que se apoye lo importante (la marca, el producto, servicio…). Todo esto así dicho es un poco etéreo, así que damos paso algunos momentos en los que la lógica debe imperar,  la discreción acompañar y que siempre aplicamos en eVerythink.

  • Es como el currículum, hay que cuidarlo todo mucho y concentrarlo en poco espacio, en este caso, tiempo. Dar la bienvenida a los invitados no es saludarles y preguntarles qué tal las vacaciones. Sí, se puede hacer, faltaría más, pero la clave es ubicarles, explicarles el funcionamiento/dinámica del evento, darles toda la información relevante (que por relevante debe ser poca y clara) y presentarles al anfitrión. No dejes esta labor en manos de un grupo de simpáticas azafatas. Dedica recursos suficientes de tu equipo para llevar a cabo esta labor y ten en cuenta que es la primera impresión, que no sólo cuenta mucho sino que marca todo lo que viene después. Una mala bienvenida es difícil de remontar.
  • Recepción/Cóctel. Otro día hablamos de qué tipo de comida es la más recomendable según el evento, pero hoy nos vamos a centrar en los tiempos. Es importante que la comida fluya, es decir, que sea un complemento y que acompañe en las conversaciones de los asistentes. La comida debe acercarse a los invitados de forma discreta y constante, sin que éste tenga que estar buscando una bandeja o, en el peor de los casos, abalanzándose sobre ellaJ. El orden debe ser lógico. Por favor, eliminemos esas sucesiones de vasito de gazpacho-canapé frío-brocheta caliente-croqueta…20 minutos de espera…. que sigue con canapé frío, gazpacho, canapé frío, croqueta, gazpacho, brocheta ya fría y gazpacho de nuevo.
  • No es el momento de contar nada que no se haya hablado durante el encuentro. No dejes nada importante para el final. Cerrar acciones futuras sí, pero siempre sin retener al invitado en la puerta! Ha venido al evento y debemos valorar su tiempo y las molestias que se ha tomado, por lo que es importante que su “inversión” sea productiva.

Y luego hay otras 100 cosas de las que estar pendiente en un evento (llámanos que lo hacemos muy bien), pero no perdamos de vista la estructura básica, no perdamos la cabeza. Un día veréis logic event  como categoría de servicio y nos reiremos todos.