Qué debe tener una nota de prensa para ser un éxito

En primer lugar, lo más importante es acabar con los mitos. Una buena historia no es la única manera de salir en los medios de comunicación. Dicho de otra manera:Leer Más

Qué debe tener una nota de prensa para ser un éxito

En primer lugar, lo más importante es acabar con los mitos. Una buena historia no es la única manera de salir en los medios de comunicación. Dicho de otra manera: no todas las historias son noticias, ni todas las noticias vienen de una historia.

Cuando realizamos una nota de prensa, el objetivo es dar toda la información necesaria del producto que se está promocionando. Además, exponer cuál es la empresa o entidad del que proviene el servicio es muy importante para que la propia audiencia la conozca.

Los medios de comunicación necesitan noticias, pero no todas ellas son historias o noticias publicitarias, sino que muchas de ellas surgen a raíz de los temas candentes de la actualidad, o noticias sobre curiosidades. Pero ¿cómo hacer una nota de prensa de éxito? A continuación, te damos la respuesta:

  1. Encabezado

Es el elemento más importante de toda la estructura de la nota de prensa, ya que por medio de este primer punto te otorgará el pase a la lectura o no. Puedes incluir:

  • Un logotipo que acompañe a la nota de prensa.
  • Utilizar un claim o un slogan de la empresa.
  • Identificar el documento con el nombre de Nota de Prensa o NdP.
  • Fecha del envío.
  1. Titular

Este punto suele ser el más complicado de todos ya que aquí, depende de cómo resumas tu nota de prensa, puede ser esencial para que sea exitosa. Las pautas que debes seguir para su redacción, son:

  • No utilizar rimas ni adivinanzas.
  • Redondear cifras.
  • No usar más de 10 cifras y escríbelo en no más de 2 líneas para no saturar.
  • Hay que destacar el titular con un tipo de letra y en negrita.
  1. Entradilla o Lead

En este primer párrafo de la nota de prensa es primordial por lo que en 4-5 líneas se recoja toda la información necesaria donde el periodista sabrá identificar la esencia de la noticia.

  1. Cuerpo de texto

Este punto trata de dar un orden lógico al contenido. La estructuración de cómo cuentes la noticia en la nota de prensa es importante para que el lector continúe con el escrito.

  1. Boiler Plate

Dar toda la información sobre la empresa. El objetivo es mostrar un pequeño resumen sobre qué es la empresa y a qué se dedica.

Finalmente, aunque nos encantan las historias y sigamos todos los pasos anteriores, somos conscientes de que para obtener resultados debemos buscar un contenido verdaderamente noticiable. Este debe aunar los intereses de audiencia, periodistas, agencia y clientes. Es por ello por lo que si tienes dudas sobre cómo poner en marcha tu nota de prensa para que sea un éxito, ¡llámanos! Estaremos encantados de conocerte.

Blogs corporativos, ¿cómo ponerlos en marcha?

Cuáles son las claves para tener en cuenta Una de las herramientas más utilizadas por las compañías a la hora de planificar su estrategia de marketing de contenidos es laLeer Más

Blogs corporativos, ¿cómo ponerlos en marcha?

Cuáles son las claves para tener en cuenta

Una de las herramientas más utilizadas por las compañías a la hora de planificar su estrategia de marketing de contenidos es la creación o gestión de los blogs corporativos. El objetivo de estos es fidelizar a los clientes actuales y generar nuevos.

Una de las claves para considerar es que el blog corporativo no debe ser un archivo de notas de prensa o para la promoción de la empresa. El blog corporativo debe estar orientado a ofrecer contenidos de calidad y que sean de gran utilidad para el público objetivo. La mejor opción suele ser la publicación de guías, paso a paso, tutoriales, etc. Creando títulos que enganchen al lector y agregando enlaces, fotografías, videos e infografías aumenta las posibilidades de impacto.

Otro punto fundamental es el SEO o posicionamiento en buscadores a la hora de la elaboración de los contenidos del blog corporativo. El primer paso es analizar y preparar un listado con las palabras clave o keywords con las que la audiencia suele buscar a la compañía. Al incluirlas en las publicaciones, aumentan las posibilidades de subir en el ranking de los buscadores. Para analizar el SEO de cada una de las palabras existen plugins para instalar en la plataforma de contenidos.

Una vez que la empresa haya realizado el estudio de palabras clave o keywords, será necesario elaborar un listado de temas que tengan relación con el contenido a publicar en el blog corporativo. En este sentido, es fundamental que la compañía analice las temáticas que son intrínsecas a la actividad de la compañía y cuáles de ellas son de interés para el público objetivo.

Una vez cruzadas las keywords con el listado de temas, será necesaria la creación de un calendario editorial, que puede ser mensual, trimestral o incluso anual, para organizar las publicaciones del blog. En el mismo, es posible detallar el tiempo de producción y aprobación para cada uno de ellos. De esta manera, la empresa tendrá una guía para mantener la periodicidad del blog.

Poner en marcha o mantener al día un blog corporativo puede parecer una tarea difícil, más cuando otras tareas de la empresa tienen prioridad. El principal objetivo de un blog es fidelizar a los clientes actuales y generar nuevos. En este sentido, es fundamental la inclusión de llamadas a la acción para generar conversación con el público objetivo. ¿Tienes dudas sobre cómo poner en marcha un blog corporativo? ¡Llámanos! Estaremos encantados de conocerte.

¿Qué es el Branded Content?

La necesidad de conectar con tu público A la hora de empezar un negocio debes tener en cuenta muchos factores para que sea exitoso. Cuando hablamos de Branded Content hablamosLeer Más

¿Qué es el Branded Content?

La necesidad de conectar con tu público

A la hora de empezar un negocio debes tener en cuenta muchos factores para que sea exitoso. Cuando hablamos de Branded Content hablamos de la manera que tiene la empresa de conectar con el consumidor. No nos referimos a un término de atención al cliente ni a un chat online, sino a la manera en la que mostramos nuestra empresa al usuario final. Por ello, el Branded Content consiste en generar contenidos de interés vinculados a la propia marca de la empresa para crear conexión con el público. No obstante, te mostramos qué es exactamente esta característica de marketing y qué ventajas puede tener:

  • Notoriedad de marca: el objetivo que debe tener la empresa es hacer llegar su producto al usuario. Además, deberás hacer entender cómo funciona y cómo es tu marca. Empatizar es un clave muy importante para que tu producto sea visto. Las métricas más relevantes para saber si está funcionando o no esta estrategia es mediante el engagement. Cuanta más interacción, mayor resultado obtendrás.
  • Hacer contenido de valor: realizar publicaciones con el fin de tener conversión es el objetivo principal que puede tener cada empresa. Pero, no obstante, hacer que la conversión sea efectiva no es tarea fácil. Por ello, el contenido debe tener un fin atractivo que atraiga al consumidor final para que, al final, exista esa conversión.
  • Canales de difusión: actualmente, los canales de difusión de contenidos son infinitos. Las redes sociales, como ya sabrás, son fruto de muchos resultados ya que cada día, cada usuario, pertenece a una red social, ya sea una o varias. Por ello, debes crear contenido asequible para cada canal. Los copies, formatos o videos deben crear un stroytelling acorde con tu marca para atraer a tu público.
  • Creatividades: no es cuestión de cantidad sino de calidad. Diseñar tus propias publicaciones pueden hacer que muestres mejor la esencia de tu marca y la expongas de una manera estética atractiva para tu público. Un ejemplo de cómo crear contenido podría ser haciendo que tus usuarios cuenten su propia experiencia con tu producto.

Finalmente, uno de los factores importantes para tener en cuenta es que cada marca tiene su camino y que la forma de mostrarse al mundo depende de los factores que hayas creado previamente antes de lanzar tu producto.

Cada vez son más las empresas que apuestan por esta técnica: estudiar, analizar y exponer. Por ello, nuestra agencia PR sabe cómo hacerlo y cómo conseguirlo. ¿Hablamos?

 

Comunicación corporativa, más allá del producto

En una primera lectura, la palabra “corporativo” siempre suena a estático, poco innovador y, seamos honestos, a aburrido. Imaginamos a las personas de comunicación corporativa alejadas de las tendencias queLeer Más

Comunicación corporativa, más allá del producto

En una primera lectura, la palabra “corporativo” siempre suena a estático, poco innovador y, seamos honestos, a aburrido. Imaginamos a las personas de comunicación corporativa alejadas de las tendencias que rompen moldes en la comunicación. Pero corporate PR es mucho más que un mix de valores y producto, de hecho, estamos ante la comunicación más completa y llena de posibilidades de todas: prensa, eventos, lobby, branding, influencers, marketing…

  • De Apple a una start up, todo son posibilidades

Lo principal no es la dimensión de la empresa ni la relevancia del producto. Cada modelo tiene su ventaja, la comunicación para empresas no conocidas puede ser muy interesante tanto por la libertad como por la flexibilidad de la compañía y, por otro lado, las grandes empresas ofrecen presupuestos y herramientas que permiten que casi todo sea posible. A lo que todas se tienen que enfrentar sin diferencias a es una comunicación bidireccional donde la fidelidad del usuario es cada vez más complicada de conseguir y donde las acciones de comunicación tienen un impacto rápido y muchas veces asociado a las ventas del producto. La mala noticia es que no hay fórmulas mágicas y que el equipo de comunicación deberá trabajar con una estrategia sólida y creativa, pero siempre teniendo en cuenta que el éxito a veces está precisamente fuera de lo que pone en el plan.

  • En casa del herrero, necesitamos el mejor cuchillo del mundo

Puede parecer muy obvio, pero es un pilar básico de la comunicación corporativa. Si quieres contar al mundo quién eres, tienes que haberte sentado esas bases con tus empleados que son el pilar de todo ese trabajo. Sobre la comunicación interna se construye la esencia de una marca y esto, amigos, empieza a ser algo más necesario que tener presupuesto para Adds. Ser auténtico se ha convertido en un valor que sólo funciona cuando es verdad.  El trabajo de los profesionales de la comunicación aquí es, precisamente, buscar ese elemento que define a la empresa y que la hace ella. No siempre es un valor diferencial muy llamativo, precisamente ahí está la dificultad, porque al final del día, ¡las empresas se parecen! Contamos con no ser únicos, pero seamos nosotros mismosJ

  • Salir a triunfar (*) no debe ser el objetivo

(*) Entendamos triunfar como conseguir portadas en los medios más importantes del país en tiempos récord y que las previsiones de ventas del año se cumplan en un mes.

El fin por el que se trabaja en comunicación corporativa debe ser llegar al público de forma interesante, contando algo que les aporte y acerque a nuestra marca. Insistimos con la autenticidad, pero es la base para una relación a largo plazo con el público que, más allá de un producto, tiene “enganche” con la marca. Y para eso hay que ser ¿fresco, cercano, directo? Seguimos sin receta para el éxito, pero sí una gran verdad de la comunicación: si comunicas lo que no eres, no se convierte en verdad. La estrategia de comunicación para salir en los medios debe ser ambiciosa pero realista y estar siempre diseñada en función del actualidad y de la agenda de los medios, es decir, debe ser algo dinámico y que se adapte con rapidez a las noticias. El trabajo de una buena comunicación corporativa debería dar como resultado un posicionamiento honesto y una información que se convierte en fuente recurrente y que nos permite enseñar quiénes somos y por qué estamos aquí.

Y si no sabes cómo hacerlo o crees que lo que tienes podría mejorar, tómate un café con nosotros en eVerythink (o invítanos a tu oficina).

¿Cuáles son los beneficios de trabajar con influencers?

En el último tiempo, la cantidad de marcas que incluyen a los influencers dentro de su estrategia de marketing ha aumentado por diversos motivos.  Los principales se relacionan con laLeer Más

¿Cuáles son los beneficios de trabajar con influencers?

En el último tiempo, la cantidad de marcas que incluyen a los influencers dentro de su estrategia de marketing ha aumentado por diversos motivos.  Los principales se relacionan con la cercanía y el sentimiento de pertenencia con su audiencia target, lo que genera una mayor interacción con la marca.

¿Qué es un influencer? Una persona cuya opinión, basada en distintas métricas, como número de seguidores, calidad de contenido y nivel de interacción que tiene con su audiencia, genera influencia y compromiso con la marca que desea difundir sus productos o servicios a través de distintas plataformas.

Una buena estrategia de marketing de influencers debe asegurarse elegir a la persona más adecuada y afín a los valores e imagen de la marca. Luego, se debe definir qué tipo de colaboración se desea realizar y cuáles son las acciones concretas a desarrollar por el influencer. Cuanto más específica y precisa sea la campaña, mejor será su impacto.

Aquí te revelamos los principales beneficios de trabajar con influencers:

         Apuntar a una audiencia target y segmentada: Una de las principales ventajas de incluir a influencers en tu campaña de marketing es el público objetivo al cual se dirigen. Éste suele compartir los mismos valores que la marca desea impulsar con su producto o servicio. De esta manera, al realizar distintas acciones con los influencers elegidos, la marca se asegura otro canal y una mayor ratio de difusión.

         Identificación con la persona y los valores: Es el principal vínculo de conexión entre los influencers y su audiencia, debido a distintas características que los hacen únicos; logran generar empatía y se convierten en modelos de referencia que las marcas deben aprovechar.

         Incremento de engagement y visibilidad: Uno de los objetivos fundamentales de las marcas es lograr posicionar el producto o servicio a través de los influencers. Fomentando el sentimiento de pertenencia a través de la participación por parte de los usuarios en las redes sociales, las marcas se aseguran de que el influencer elegido sea tomado como legitimador del producto o servicio, lo que los hace más proclives a realizar una compra.

         Mejora de la reputación online: Otro de los beneficios está relacionado al branding y cómo el marketing con influencers apunta a aumentar la visibilidad y credibilidad de la audiencia sobre determinado producto o servicio. Esto se traduce en un fortalecimiento del vínculo entre la audiencia y la marca, utilizando como vía al influencer elegido.

¡Ahora no tienes excusas! En un mundo digital en constante cambio son fundamentales las acciones con influencers dentro de tu plan de marketing.

¿Estamos ante el declive de Facebook?

Facebook nació en 2004, aunque no fue hasta 2006 cuando su uso se extendió y popularizó. La red social surgió de un grupo de cinco estudiantes de la Universidad deLeer Más

¿Estamos ante el declive de Facebook?

Facebook nació en 2004, aunque no fue hasta 2006 cuando su uso se extendió y popularizó. La red social surgió de un grupo de cinco estudiantes de la Universidad de Harvard. En especial de dos: Mark Zuckerberg y Eduardo Saverin, que crearon un juego llamado ‘Facemash’ que  acabaría convirtiéndose en Facebook.

Por aquel entonces ninguno de los cinco podía imaginar el ‘monstruo’ que acabaría siendo aquella pequeña pero innovadora criatura. Lejos queda la cifra de 100 millones de usuarios que Facebook consiguió alcanzar en 2008 o el icónico botón de ‘Me Gusta’ que la red social implementó en 2009. 14 años después Facebook suma la friolera de 2.167 millones de usuarios repartidos por todo el mundo. Pero no todo están siendo alegrías en la empresa valorada en casi 500.000 millones de $.

 

En los últimos años hemos visto cómo han aparecido y crecido varias redes sociales sobre todo dirigidas a adolescentes y jóvenes. Youtube, Instagram o Snapchat han ido creciendo en este segmento de la sociedad al que ahora todo el mundo mira como el ‘dorado’ a conquistar y donde las empresas quieren (y necesitan) estar.

Estratégicamente, en 2012, Facebook se hizo con Instagram por valor de 1.000 milllones de $ y en 2014 con la empresa de mensajería Whatsapp por 19.000 millones. De esta forma la empresa se aseguraba el pedazo más grande de la tarta. Y es que, a pesar del crecimiento increíble de Facebook, en los últimos tiempos se ha ido estancando. Solo su inercia y posición dominante, la popularización de la tecnología y el aumento de población en edades adultas, han hecho que la red social haya mantenido el tipo hasta ahora.

 

Facebook

 

La realidad es que un porcentaje alto de jóvenes o no están en Facebook o se han ido yendo hacia otras redes que les resultan más interesantes. Porque no hay que olvidar que un tema clave de esta situación reside en que en la empresa de Zuckerberg coinciden varias generaciones. Y los jóvenes, lógicamente, no quieren compartir ‘plaza’ ni sus experiencias con sus padres.

A esta situación hay que añadirle los problemas de la compañía con la filtración de datos de usuarios (Cambridge Analytica) y, ahora, el acceso a los datos a 60 empresas de tecnología tan importantes como Samsung o Apple.

 

Dicho lo cual, no podemos negar que Facebook sigue siendo un gigante y el referente de las redes sociales. Pero ciertamente, parece que cada vez le queda menos para disfrutar de esa posición hegemónica. Salvo que cambien mucho las cosas, su declive está más cerca. Su ‘Me Gusta’ se puede convertir pronto en ‘Ya no me Gusta’.