¡Gracias y feliz verano a tod@s!

Hay veces que sólo se puede dar las gracias y es una sensación de deuda feliz… Hoy nuestro post es de gracias, grandes y muchas!!! Hace cinco años que empezamosLeer Más

¡Gracias y feliz verano a tod@s!

Hay veces que sólo se puede dar las gracias y es una sensación de deuda feliz… Hoy nuestro post es de gracias, grandes y muchas!!!

Hace cinco años que empezamos con eVerythink. Los tiempos eran difíciles y el miedo a que no salieran las cosas siempre estaba ahí. Poco a poco fue encajando todo y hemos podido ir “construyendo” nuestra historia. Hemos necesitado cinco años y tres mudanzas de oficinas –todas en la misma calle- para elegir otra dirección (jjj) y para celebrar nuestra felicidad. Hasta entonces no habíamos encontrado el momento, pero quizá no lo era. Ahora somos mucho más mayores como agencia, hemos consolidado muchas cosas, hemos aprendido de otras tantas y , entre medias, los hemos pasado muy bien.

Hemos decidido que ya no somos emprendedoras ni nada de eso. Somos una agencia con todas las letras, ni más ni menos. Fucsia, divertida, rápida y con muchas ganas de seguir dando guerra, pero sobre todo, de celebrarlo. Gracias a todos por formar parte de esto. No podríamos haberlo hecho sin todas esas  personas que nos han recomendado a clientes,  las que han confiado en nuestros servicios, a ex clientes que nos mandan contactos nuevos, amigos que nos han ayudado, a todos los periodistas que hacen que nuestro trabajo tenga sentido, a nuestros partners que nos apoyan siempre…Y sobre todo, a los eVerythinkers, que en estos años ya nos faltan manos para contarlos, que han sido parte  esencial de esta agencia: Sergio, Paz, Eider, Mari Carmen, Julián, Carmela, Amalia, Eva, Romain, Álvaro, muchas gracias por vuestro trabajo, ha sido un gusto teneros a bordo; y a los actuales: Jorge, Patricia, Blanca, Inma, Rubén, Álvaro, sois una parte fundamental de todo esto, además de unos profesionales extraordinarios.

Acabamos el curso escolar, pero en septiembre volvemos con nuestro eVeryblog para contaros más novedades. Feliz verano a todos!!

Concursos de agencias, el mejor estímulo en la recta final hacia las vacaciones

Empieza la cuenta atrás, ¡por fin llegan las vacaciones! Algunos ya contamos los días para que llegue esa escapada que nos haga desconectar y recargar energías para el próximo curso…Leer Más

Concursos de agencias, el mejor estímulo en la recta final hacia las vacaciones

Empieza la cuenta atrás, ¡por fin llegan las vacaciones! Algunos ya contamos los días para que llegue esa escapada que nos haga desconectar y recargar energías para el próximo curso… pero antes de huir, todavía quedan algunas pruebas que superar y que exigen lo mejor de nosotros: los concursos de agencia de empresas que quieren empezar septiembre con nuevo equipo PR.

Es maravilloso terminar el curso pensando en nuevos proyectos, soñando con posibles cuentas y exprimiendo neuronas para que la presentación de la agencia sea la mejor de todas las seleccionadas para ese concurso, cuyo objetivo es llevar la comunicación de una marca concreta.

Adrenalina pura que a los eVeryhinkers nos encanta experimentar y que además nos sirve de estímulo creativo. Os explicamos los motivos:

  • Para eVerythink es maravilloso que nos inviten a concursar y entrar a jugar y competir con las grandes agencias de comunicación en España. Nos encanta estar en la misma liga y ver que esos más de 5 años de trabajo nos avalan y nos dan entrada a cualquier proyecto J

 

  • En las presentaciones que hacemos para estos concursos, sacamos nuestra artillería pesada. Echamos la vista atrás y hacemos recap de todos nuestros “grandes éxitos” para mostrarlos, lucirlos. Y nos sigue emocionando el buen trabajo que siempre hace nuestro equipo al ver todos los clippings extraordinarios de las distintas campañas.

 

  • Nos permiten soñar, imaginar qué tendría que decir esa empresa para que su mensaje llegue al público. El brainstorming es la clave del éxito y buscar inspiración es fundamental. Estos momentos son de risas, locuras, tonterías, ideas más brillantes y otras menos, siempre con la mente fría para aterrizar luego todo ese torrente creativo en nuestro día a día PR y evitar que se convierta en un infierno.

 

  • Los concursos hacen equipo, te ayudan a conocer mejor a los que te rodean, porque en esa búsqueda de ideas todos dejamos un poco de nosotros mismos, compartimos experiencias, dudas, investigamos, preguntamos…

 

  • Te abren la puerta a conocer a nuevas empresas, equipos de trabajo a los que tienes que conquistar y saber contar, muy bien y en muy poco tiempo, todo lo que puedes hacer por ellos, cómo lo vas a hacer y cuáles van a ser las consecuencias. No es tarea fácil y no todo el mundo tiene ese don de la palabra, pero afortunadamente en eVerythink sí.

Ganar es importante y lo intentamos en cada concurso con todas nuestras fuerzas, que no quepa la menor duda. Con presentaciones e ideas innovadoras que no suelen dejar a nadie indiferente… incluso cuando perdemos. Así es eVerythink.

Estamos preparadas para más concursos antes de irnos de vacaciones, ¿quién se anima?

Creatividad solidaria y responsable en 2017

Hace apenas unos días tuvo lugar el festival de Cannes Lions 2017, el evento que reúne a los mejores creativos de todo el mundo, a excepción de eVerythink, que esteLeer Más

Creatividad solidaria y responsable en 2017

Hace apenas unos días tuvo lugar el festival de Cannes Lions 2017, el evento que reúne a los mejores creativos de todo el mundo, a excepción de eVerythink, que este año se encuentra inmerso en la organización de su quinto aniversario. Este evento destaca las mejores acciones de publicidad y relaciones públicas del último año, además de actuar como termómetro para conocer las tendencias en este ámbito.

Si echamos un vistazo a las campañas y actividades premiadas en esta edición, podemos observar que el mundo de la publicidad y las relaciones públicas está cada vez más concienciado con las distintas causas sociales. Este año, el calentamiento global, la pobreza extrema, los refugiados, la tolerancia, la inclusión… fueron algunos de los temas que promovieron las campañas de agencias de todo el mundo y buena parte de ellas resultaron vencedoras.

Atendiendo a los ganadores, otra de las conclusiones que podemos extraer es que el video sigue siendo el rey. En este sentido, todos los premiados contaban con una acción en formato documental, serie, corto o teaser. Parece que una imagen sigue valiendo más que mil palabras.

Preocupaciones y tendencias

Pero si algo ha dejado entrever también esta edición es que la principal preocupación de los creativos pasa por la fidelización del millennial. Para las marcas todavía es un reto conectar con un segmento como este. Para logarlo, la mayoría de agencias han apostado fuerte por la figura de los influencers, sin embargo, parece que no es suficiente contratar embajadores con muchos fans, la clave está en desarrollar una relación con ellos, las acciones deben ir orientadas a buscar una afinidad con su audiencia.

Otra tendencia que ha revelado Cannes Lions 2017 es el Storydoing. El famoso Storytelling está dando paso a este nuevo concepto, es decir, en lugar de contar historias a un sujeto pasivo, ahora la clave para fidelizar clientes reside en involucrar a los usuarios, interactuar con ellos, y que se sientan partícipes de cualquier acción, campaña o actividad. Este mismo efecto es el que tratan de conseguir con la introducción de la tecnología. En esta edición pudimos ver ya muchas acciones que se ayudaban de la realidad virtual para llegar y sorprender al público.

Pero si hay algo que se ha puesto de manifiesto este año es que las barreras entre medios digitales y tradicionales están desapareciendo, la reputación de una marca ya no está controlada ni dirigida a un solo canal, el crecimiento de las redes sociales obliga en cierto modo a las organizaciones a hacer las cosas bien, porque se juegan su reputación en cualquier acción.

Os dejamos algunas de las campañas premiadas de este año:

Estos son los ganadores de Cannes Lions 2017

Coches conectados: beneficios y ¿seguridad?

En los últimos años hemos empezado a incluir el adjetivo “conectado” a los coches. Muchos medios de comunicación hablan de ello y estos nuevos vehículos ya han sido protagonistas enLeer Más

Coches conectados: beneficios y ¿seguridad?

En los últimos años hemos empezado a incluir el adjetivo “conectado” a los coches. Muchos medios de comunicación hablan de ello y estos nuevos vehículos ya han sido protagonistas en las principales ferias de tecnología.  Y aunque todavía no nos permiten viajar al futuro como el DeLorean de Doc en Back to the future, sí que tiene otros muchos beneficios para los usuarios.

Pero primero, un poco de historia. En 1996, General Motors fue la primera compañía en lanzar un coche conectado al mercado con la tecnología OnStar, que permitía enviar una señal de emergencia si el vehículo sufría un accidente. Esto se fue perfeccionando y muchas compañías de automoción comenzaron a crear programas similares en sus vehículos y se introdujeron algunas mejoras, como el acceso a Internet.

Estos avances han facilitado a los dueños de los coches una conducción más segura y cómoda. Ahora es posible tener información en tiempo real del estado de las carreteras, saber qué plazas de parking hay disponibles y reservarlas antes de llegar, o llamar a emergencias en caso de accidente mandando la ubicación exacta. De hecho, esto último será obligatorio en 2018 para todos los coches de nueva homologación en la Unión Europea. Asimismo, a través de una app, podemos geolocalizar nuestro vehículo y abrir o cerrar nuestro coche con un simple gesto o, incluso, arrancar el motor.

Pero, ¿un coche conectado es del todo seguro? Y no nos referimos a la seguridad en la carretera, sino a la seguridad cibernética. Los ciberdelincuentes no solo operan y cometen sus fechorías en el ámbito de los ordenadores, sino que también se están fijando en las nuevas aplicaciones de smartphones que manejan por control remoto los vehículos. De hecho, pueden manipular la aplicación y llegar a conseguir desbloquear las puertas, apagar las alarmas, o hacerse con el control del vehículo. Algo que demuestra que la seguridad no es total y que hay que estar prevenidos ante posibles amenazas. De momento, la mejor opción es contar con una solución de seguridad que nos protejan de los posibles ciberataques.

Como dice la canción, precaución, amigo conductor.

¿Cómo pueden ayudar los microinfluencers a tu marca?

La revolución de las redes sociales y los dispositivos inteligentes hace ya unos años ha sido el germen de una nueva generación de celebrities: los influencers. A los deportistas, cantantes,Leer Más

¿Cómo pueden ayudar los microinfluencers a tu marca?

La revolución de las redes sociales y los dispositivos inteligentes hace ya unos años ha sido el germen de una nueva generación de celebrities: los influencers. A los deportistas, cantantes, actrices, actores y modelos se han unido ahora youtubers, instagrammmers y twitstars. En un principio solo les veíamos en los medios que les hicieron famosos, pero hoy han dado el salto y podemos encontrarles en eventos, campañas de publicidad y hasta en la prensa del corazón.

Las empresas, conscientes de las legiones de fans que acompañan a los influencers, se han lanzado a su caza. Todas quieren ser la marca favorita de ElRubius, de La Vecina Rubia o de Dulceida, y que aparezcan en sus canales utilizando sus productos. Sin embargo, esta obsesión por llegar a ellos puede ser muy costosa, y no siempre demasiado efectiva.

Es aquí donde entran en juego los microinfluencers: usuarios que llegan a mucha menos gente que Kim Kardashian o Justin Bieber, pero que influyen muy fuertemente en su número de seguidores. Suelen contar con un gran ratio de engagement en sus blogs o en sus redes sociales, y sus interacciones con sus followers son numerosas. Además, gozan de gran influencia y respeto en ellos

Los microinfluencers suelen llegar a segmentos de la población muy específicos. Es esencial para las marcas conocer a sus potenciales clientes y a las figuras que influyen en ellos. Después, deben contactar con ellos (por lo general de forma directa ya que, al contrario que los grandes influencers, no suelen tener agentes ni representantes) y buscar conjuntamente la mejor estrategia para llegar a su audiencia.

El factor humano marca la diferencia

Cada vez más, la comunicación pasa a centrarse en cifras dejando a un lado algo que, por muy avanzada que esté la tecnología, no podemos obviar: el factor humano. ExisteLeer Más

El factor humano marca la diferencia

Cada vez más, la comunicación pasa a centrarse en cifras dejando a un lado algo que, por muy avanzada que esté la tecnología, no podemos obviar: el factor humano. Existe una tendencia cada vez mayor a depender de la tecnología, buscando la viralización de las campañas, el posicionamiento SEO, etc. pero somos nosotros, los de carne y hueso, los que marcamos el destino de las campañas gracias a nuestros errores y aciertos. Y si no, que se lo digan al archiconocido Francisco Javier Zapata, candidato a gobernador del Estado de Nayarit por el partido Encuentro Social, y su ya inolvidable #hashtagcampaña.

Este es, sin duda alguna, el ejemplo perfecto que describe el día a día de la elaboración de campañas de comunicación: la presión, las prisas, la incesante búsqueda de resultados hace que cometamos los errores más simples y absurdos que, a la larga, tiran por tierra todo el trabajo realizado.

En este caso, es un error tan simple como no revisar bien una creatividad antes de enviar a impresión. Debido a la gran relevancia de una campaña de estas características, unido al importante papel que juegan las redes sociales, es imprescindible pensar un hashtag con gancho para que la gente se una a través de las redes sociales. ¿Qué pasó? No sabemos si tenían una idea brillante, pero lo que es cierto es que olvidaron incluirlo en los carteles que puso por todo el estado de Nayarit (aparece #hashtagcampaña en su lugar), con todas las consecuencias que trae consigo.

Lo que en principio debería ser un elemento para recabar seguidores se ha convertido en su mayor enemigo, usado principalmente por sus contrincantes políticos como arma arrojadiza. Cierto es que el tan deseado efecto de viralización se ha conseguido, ¡y de qué manera!, pero en ningún caso en el sentido deseado.

Este post, por tanto, va dedicado a nosotros, a los de carne y hueso, que somos en realidad los que con nuestros errores y aciertos hacemos que las campañas se conviertan en éxito o fracaso. El factor humano, seguramente el más imperfecto de la ecuación, es en definitiva el que dibuja la esencia de una campaña, por mucho que la tecnología juegue un papel destacadísimo.