Gente de a pie, un bar de barrio y una bonita historia


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Es el anuncio del año. Parece que esta Navidad, Loterías y Apuestas del Estado ha querido dar un giro bastante interesante a las últimas campañas realizadas.  Y es que después de la fatídica experiencia del año pasado con el spot protagonizado por Montserrat Caballé, Raphael, David Bustamante y Marta Sánchez, parece que los responsables de la campaña han decidido distanciarse de algo parecido y cambiar por completo su estrategia. ¿El resultado? Excelente. Un anuncio muy emotivo, con gente de a pie y con mucho storytelling. Desde luego, para nosotros ha sido un gran trabajo de los creativos de la agencia Leo Burnett.

Las redes sociales se colapsaron. De hecho, en Twitter llegó a ser Trending Topic mundial pocas horas después de emitirse el pasado miércoles. ¡Cientos de miles de mensajes en escasos minutos! Todo un éxito. El spot, cuyo lema es El mayor premio es compartirlo’, cuenta una historia de barrio, de bar, de solidaridad y alegría entre amigos y vecinos. El protagonista es Manuel, un asiduo cliente del ‘Bar Antonio’, que no ha comprado este año el décimo de lotería y que ve como el premio ha tocado allí. Su pareja le anima a bajar y a ‘celebrar’ con todos sus vecinos la noticia. Manuel, con rostro visiblemente alicaído, toma un café, y al pedir la cuenta se extraña del precio. 21 euros. ¿La razón? Su amigo Antonio, nuestro famoso camarero, le había guardado su décimo. ¡Qué gesto tan bonito! Desde luego, si te llamas Antonio, y tienes un bar, esta será tu Navidad. Aquí puedes ver el anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=HdR7xVLFm7M

En total, nueve historias que giran en torno a dicho bar, cuyo nombre real es ‘La Muralla’ y que se puede encontrar en el barrio madrileño de Villaverde. Si aún no has visto el resto de historias, puedes dirígete a la página web www.elbardeantonio.es

¡Ah! Y no podemos olvidarnos de destacar que, como todos los años, el sorteo tiene un componente solidario, ya que un porcentaje de lo recaudado se destina al compromiso social con entidades como la Sociedad Española Contra el Cáncer o la Cruz Roja. Así que de una forma o de otra, ¡la lotería siempre toca!

Y es que una vez más, en el mundo PR hemos podido comprobar que cuando el storytelling es realmente bueno, no hacen falta rostros conocidos ni una inversión millonaria. ¿Las claves? Construir bonitas e impactantes historias, con capacidad de influencia y con mucha, muchísima emoción. Nos encantan las historias, y aún más cuando son protagonizadas por personas. Un cambio muy acertado en el marketing de contenidos, en el que hace un tiempo, el relato giraba en torno a la marca, y ahora se hace especial hincapié en las personas. Todo ello con un único objetivo, el de crear nuevas actitudes y necesidades en el consumidor.

Y a ti, ¿qué te ha parecido? 😉