El otro día escuché a Julia Otero entrevistando a Jorge Valdano en su programa de la radio y una de sus frases me hizo pensar en los símiles que el fútbol tiene con el mundo PR.
Para escribir su libro, Valdano ha llevado su experiencia en el terreno de juego al mundo de la empresa en general y yo voy a intentar llevarlo al de la agencia de comunicación en particular.
Tomen nota: ni siquiera me he leído el libro de Valdano para escribir el post porque, aunque el tipo siempre me ha resultado bastante atractivo, el mundo de los goles, fuera de juego, fichajes estrella y tal, me aburre bastante.
Pero la realidad es que es imposible no saber nada del mundo futbolístico viviendo en España, a pesar de que el interés sea inexistente. Padres, amigos, novios, compañeros de trabajo,… Los futboleros hacen guiños a este deporte constantemente en sus charlas.
Y como muy a mi pesar, me he empapado una serie de conceptos que no quería recibir, voy a hacer algo útil con ellos: mi particular análisis fustbolístico-PR.
Estas son algunas de las similitudes que he encontrado entre mi escaso vocabulario deportivo (según creo haber entendido) con las agencias de comunicación, aunque seguro que hay muchas más:
Equipos:
Según dicen algunos entendidos sobre los equipos de futbol, “el Barça y Real Madrid juegan en otra liga”, “tienen los mejores jugadores”, “los fichajes más caros”,… en el mundo PR equivaldrían a las grandes agencias multinacionales que tienen grandes empresas como clientes.
Pero afortunadamente, también existen equipos como el Atlético de Madrid que “da mucha guerra”, “sus jugadores son muy peleones, no se rinden”, “tiene una afición fiel” y “disfrutan de la emoción del juego, arriesgan en cada jugada para intentar ganar”,… Ahí estarían las agencias más pequeñas, que también tienen grandes clientes, aunque no facturen lo que Cristiano Ronaldo o Mesi.
Banquillo: Podríamos decir que es ese lugar donde pasan mucho tiempo los jugadores no tan buenos que juegan en grandes equipos. Pues en PR serían esas empresas grandes, pero no tanto, que se empeñan en contratar a agencias tipo “Real Madrid” y luego “chupan banquillo” porque nadie les presta atención entre tanta estrella, mientras que si jugaran en otros equipos, como el Atleti, serían el “Villa-Maravilla” (ni idea de si juega bien, pero lo he escuchado tantas veces… J).
Gol: No hay mayor alegría para un equipo durante un partido que el gol. Éxtasis total. En PR tenemos goles de distintas intensidades que van desde “nos han dicho SÍ los del proyecto de la semana pasada” pasando por “la tele quiere hacer un reportaje sobre este tema” o “voy asistir a tu rueda de prensa”.
Hattrick: Cuando un jugador desayuna mucho colacao, se vuelve loco y se marca 3 golazos en un mismo partido. En PR sería ese día milagroso en el que TRES proyectos que tenías pendiente de confirmar, tras un montón de presentaciones, visitas, slides, calls, te dicen que estás contratado.
Fuera de juego: Cuando el futbolista sigue la jugada, pero la posición no le beneficia, sino todo lo contrario. Es algo muy frecuente en el mundo PR cuando te llama un cliente o un periodista, sigues la conversación, y en realidad no tienes ni idea de lo que te está hablando pero te comprometes a enviárselo en 5 minutos por email. Eso es un fuera de juego en toda regla.
Doble pivote: Cuando atacas sin conocer el miedo ante un cliente que siempre quiere más y que sólo le valen las jugadas que acaban el gol. Refuerzas el equipo y en plan Fuenteovejuna, entre tus dos mejores ejecutivos (o tres, o cuatro, o hasta el de administraciónJ) intentas que la cuenta salga victoriosa.
Tiempo de descuento: El partido se acaba y en los minutos que quedan parece que se puede hacer poco, pero el equipo va y marca un golazo. O ese cliente mosqueado que amenaza con no renovarte y la agencia, en ese temido por todo “mes de preaviso” lo da todo intentando salvar el partido. Las pizarras de las salas de reuniones parecen las de un entrenador que se remanga la camisa y habla a gritos: hay que atacar por aquí, y cuando tengáis todo, se lo pasáis al PR estrella, a ver si él puede conseguir un tanto que nos salve de la quema.
Desempate a penalties: Como en el fútbol, hay un momento en el que hay que desempatar de alguna manera… Y en PR es esa ronda final de concurso en la que sólo quedas tú y otro y en el que el cliente te lanza una batería de preguntas a ver quién sale vivo. Es, como en el deporte rey, una forma agridulce de victoria, pero que al final, computa como todas!
Seguro que hay muchísimos más, así que no dudes enviarnos tus sugerencias y prometemos publicar otro post con vuestras propuestas 🙂
To be continued…