“Periodismo es publicar lo que alguien no quiere que publiques. Todo lo demás son relaciones públicas”. Esta frase tan célebre atribuida a George Orwell en los 90, trata de marcar la diferencia entre el periodismo, la publicidad y las relaciones públicas.
Mientras la publicidad se podría definir como la difusión de información comercial cuya intención es que alguien actúe de una determinada manera o adquiera un determinado producto, el periodismo trata de divulgar información veraz, honesta y relevante sobre cualquier asunto, sin otra finalidad más que la de informar. Pero… ¿dónde se encuentra el PR?
Con el paso de los años, la aparición de nuevas ramas de la comunicación, como el marketing, ha propiciado la aparición de muchos y muy diversos términos que se han utilizado para conseguir unificar ambos conceptos.
Llegaron los espacios patrocinados, donde cualquier marca podría asociar sus valores al de un público concreto, dependiendo del espacio donde se emplazara. Este tipo de contenido no se diferencia mucho de la publicidad convencional, ese spot con frases y música pegadiza que trata de asociar momentos, sensaciones y despertar necesidades entre los consumidores, siempre desde la diversión y la informalidad.
Sin embargo, el primer formato que consiguió aunar estos dos conceptos, publicidad e información, fue el publirreportaje. Este se define como una pieza publicitaria que presenta un mensaje comercial desde un punto de vista editorial, presentada en forma de noticia. Pero llegó un momento donde este tipo de formatos quedó claramente al descubierto por parte de los consumidores, que dejó de aportarles información para comenzar a percibirlo como meros espacios publicitarios.
Y es entonces cuando llega el ‘Branded Content’, tratando de transformar la publicidad tradicional en historias vertebradas por valores de marca con los que el público se identifica. La mejor definición de este concepto la da Javier Andrés Ortega, directivo del grupo Atresmedia. “El Branded Content es aquello que una marca quiere decir, que un medio quiere emitir y que un espectador quiere ver”. Es decir, el ‘Branded Content’ aúna entretenimiento, información y publicidad.
Quizás este término sea el que mejor explica una parte de la profesión del PR, tratamos de crear el mejor contenido, de la mejor calidad y auténtico. Intentamos crear información interesante, real y relevante para la sociedad. En nuestra opinión no hay marcas aburridas o irrelevantes, solo hay empresas que no saben cómo transmitir lo que son en realidad o los encantos que esconden.