¿Qué es una PR boutique y porqué cada día tienen más éxito frente a las tradicionales?

Los grandes nombres dejan de ser los favoritos de las grandes marcas o, al menos, ya no son su única opción. El trabajo a medida, la comunicación con una estrategiaLeer Más

¿Qué es una PR boutique y porqué cada día tienen más éxito frente a las tradicionales?

Los grandes nombres dejan de ser los favoritos de las grandes marcas o, al menos, ya no son su única opción. El trabajo a medida, la comunicación con una estrategia pensada en exclusiva para el cliente, la dedicación de un equipo senior y la implicación son algunas de las llaves que han abierto la puerta grande a las agencias PR boutique. En los últimos tiempos, grandes marcas han optado por este tipo de servicio frente a las tradicionales multinacionales. La búsqueda de un servicio basado en la excelencia y no sentirse “uno más” son motivos que destacan los directores de comunicación que eligen boutique como requisito para sus partners de comunicación.

Las principales ventajas que ofrecen las PR Boutiques y que hace que estas agencias hayan empezado a ocupar puestos importantes en el ranking de las mejores agencias son:

  • El equipo. Las agencias boutique cuentan con equipos senior con auténticos especialistas en cada sector. En estructuras grandes es muy común encontrar que una parte importante de la plantilla son becarios, ejecutivos juniors y personas en prácticas. Creemos que estos puestos son necesarios pero que deben representar un porcentaje muy pequeño del equipo y, sobre todo, no deben llevar el peso de ninguna cuenta puesto que no están preparados para hacerlo y no es lo que el cliente está pagando. Tener un equipo fijo, disponible y sumergido en la marca es algo que no sólo facilita el trabajo, sino que ofrece muy buenos resultados y crea una relación honesta y de confianza con el cliente.

 

  • La agilidad. Al tener equipo muy dedicado e implicado en una estructura mediana mucho más manejable y directa se pueden tomar decisiones de forma rápida, y consensuada, en el momento que se necesita. Cualquier movimiento es sencillo lo que repercute en buenos resultados o en caso de necesitar hacer una reorientación de estrategia, minimizar los daños.

 

  • La creatividad y la proactividad. Pensar en exclusiva para un cliente sin duda ofrece ideas especialmente creadas para él. Así, la creatividad de adapta a las necesidades de la marca y no al revés. Los tiempos de los departamentos creativos que deciden y que sólo dan al cliente la opción de aceptar se están acabando. Las agencias boutique ofrecen creatividad específica para el cliente pensando no sólo en sus objetivos, sino también en sus presupuestos y en su cultura de empresa, pero sobre todo, en lo que les hace diferentes.

 

El servicio PR boutique puede abarcar desde la realización de gabinete de prensa, consultoría, hasta la organización de eventos y presentaciones, es decir, un servicio completo y totalmente pensado estratégicamente para cada marca. Para nosotras en concreto, los contenidos y la implicación con el cliente son pilares fundamentales para que el PR sea un éxito.

Cada vez son más las agencias que apuestan por este nuevo servicio, debido a los buenos resultados que se obtienen y las relaciones cercanas que se crean con los clientes. Esperamos que continúe creciendo este concepto boutique en los próximos años.

Claves para que tu producto aparezca en los bazares de medios lifestyle

Que aparezca uno de los productos de tu cliente en las revistas lifestyle o en shoppings tiene su truco. Y en este post te hablamos de algunas recomendaciones para queLeer Más

Claves para que tu producto aparezca en los bazares de medios lifestyle

Que aparezca uno de los productos de tu cliente en las revistas lifestyle o en shoppings tiene su truco. Y en este post te hablamos de algunas recomendaciones para que tu accesorio, dispositivo o complemento aparezca en uno de esos escaparates tan visitados por los lectores:

Escribir un texto creativo. Comunicar las bondades y beneficios del producto es algo necesario. En función del medio al que nos dirijamos, debemos enfocar nuestro texto de una manera u otra.  Lo importante es que nuestra redacción sea sencilla, clara, concisa y descriptiva, y que la creatividad esté presente a lo largo de todo el texto, destacando lo imprescindible que es nuestro producto. Es necesario también elegir un titular rompedor y diferenciador para despertar un interés en la persona que lo reciba.

Tener en mente los días “especiales”. Si bien es cierto que bazares hay casi todos los días en los medios lifestyle online, las revistas impresas trabajan con otros tiempos, planificando el cierre con un mes y medio o dos meses de antelación. Por ejemplo, si queremos que nuestros productos aparezcan en un bazar por el Día de la Madre de una revista mensual, debemos mandar la información, como muy tarde, en el mes de marzo. No obstante, si no llegásemos a tiempo, las webs online pueden salvarnos de un apuro.

– Dirigirse a las personas adecuadas. Dentro de las revistas de lifestyle o de moda, hay personas dedicadas en exclusiva a la publicación de bazares y shoppings. Por ello, y antes de comunicar nuestro producto, es importante elaborar un listado de medios y de contactos específicos a los que enviar esta información, sin olvidarnos de ir actualizándolo cada poco tiempo.

Aportar imágenes. Esta es una regla básica para todos aquellos comunicadores que quieren que los productos de sus clientes sean vistos por miles de lectores. Sin embargo, no vale con cualquier fotografía: nada de capturas o imágenes cogidas de la web. Es necesario que el material gráfico sea de gran calidad y que las imágenes de los productos estén silueteadas para facilitar el trabajo de los maquetadores de las revistas.

Ofrecer producto. Muchas revistas prefieren el producto físico para probarlos, hacer sus propias fotografías en estudio o incluirlos en alguna producción de moda. Por ello, ofrece esta posibilidad siempre a los medios.

Incluir el precio. Otra de las reglas básicas. Que aparezca el coste de nuestros productos es primordial para entrar en un bazar. Además, en muchas ocasiones los medios crean shoppings específicos por rango de precios.

5 consejos para que tu ecommerce triunfe

Las posibilidades que da Internet a las empresas son inmensas e innumerables y más desde que la aplicación del ecommerce está tan presente en el día a día de losLeer Más

5 consejos para que tu ecommerce triunfe

Las posibilidades que da Internet a las empresas son inmensas e innumerables y más desde que la aplicación del ecommerce está tan presente en el día a día de los usuarios. Según los datos de IAB Spain siete de cada diez usuarios hicieron sus compras por internet en 2017, lo que evidencia el ascenso de esta nueva tendencia.

Por eso es muy importante tener en cuenta estos cinco consejos para que tu ecommerce se haga con el sitio que se merece dentro del panorama online.

  1. Las cuatro Ps del marketing tradicional también también se aplican en la era digital.

El producto, precio, la publicidad y el punto de venta, las cuatro Ps del marketing son lo más importante para tu ecommerce. Pero, ¿por qué?

El producto es la pieza clave, pues define qué es lo que vas a vender. Antes de vender, pregúntate por qué vas a ser tú el elegido y no otro. De esta forma te ahorrarás muchos quebraderos de cabeza. Recuerda también que los detalles como el empaquetado, los tiempos de entrega o el servicio post venta cuentan.

Debes establecer el precio de tu producto teniendo en cuenta que los usuarios no compran siempre lo más barato. Hay otros factores que tienen en cuenta como la calidad, las políticas de devolución, los tiempos…

¿Estas pensando en hacer una inversión publicitaria? ¿Cómo vas a darte a conocer? Internet es un universo inmerso de opciones y posibilidades, y si no saben quién eres no existes. Por lo tanto, apostar por publicidad para comenzar te ayudará a conseguir presencia.

Por último, y no por ello menos importante, tienes que tener en cuenta el punto de venta, donde estarán tus productos, y al que los usuarios acudirán para comprar tus productos. También puedes intentar formar parte de un market place como Amazon.

  1. Crea una página intuitiva, sencilla y que incite a la compra.

La página web de tu empresa es tu mejor tarjeta de presentación, por lo que si está descuidada u obsoleta los compradores se marcharán, independientemente de si tu producto es el mejor. Una selección de los productos en la primera página con un destacado ayudará a ver las últimas novedades de una manera fácil y sencilla sin volverte loco. Además, cuanto más fácil sea para el usuario encontrar lo que quiere, más probabilidades tienes de te elija a ti en vez de a cualquier otro establecimiento, online u offline.

  1. Fotografías profesionales y atractivas

No todo vale en internet, y aunque el rollo amateur para ciertas cosas te puede valer, para tu tienda electrónica no. Es muy importante que las fotografías sean de calidad, que no se vean pixeladas en cuanto el cliente las intente ver y con una apariencia lo más real posible al producto que va a adquirir el cliente. Haz una sesión de fotos para tus productos y notarás la diferencia con una buena cámara, un trípode, con buena iluminación y bajo fondo blanco.

  1. Es muy importante el posicionamiento SEO

Si nuestro entorno va a ser una página web tendremos que estar muy atentos de las novedades que hay en el posicionamiento SEO para que nuestra página aparezca lo más arriba posible en el buscador. La segunda página de Google no existe, trabaja para no llegar a ella. Y recuerda las tres M: Monitoriza, mide y mejora.

  1. Sácale el máximo partido a tu página web

Tu espacio es mucho más que el sitio donde la gente compra. Por eso, no descartes la posibilidad de crear un blog en el que poder comentar la actualidad de tu sector. Gracias a él conseguirás un mejor posicionamiento.

Para que siempre esté actualizado recuerda que es fundamental tener un listado de temas en la recámara, así tendrás contenido de sobra para que no caiga en el olvido.

Claves para organizar un evento y no morir en el intento

La organización de eventos es una de las labores que las agencias de PR llevamos a cabo. Y, aunque nos encantan y nuestros amigos piensan que nuestro trabajo consiste enLeer Más

Claves para organizar un evento y no morir en el intento

La organización de eventos es una de las labores que las agencias de PR llevamos a cabo. Y, aunque nos encantan y nuestros amigos piensan que nuestro trabajo consiste en estar de fiesta todas las semanas, lo cierto es que un evento tiene detrás todo un trabajo en el que los tiempos y el conocimiento del sector juegan un papel fundamental.

Si quieres saber cuáles son las claves para celebrar con éxito un evento, ¡sigue leyendo!

  1. Búsqueda de espacios. Donde comienza todo, el Big Bang de los eventos. En este paso es imprescindible hablar con el cliente y saber en qué tipo de espacio prefiere realizar el evento: sala de hotel, terraza, jardín, teatro… En ocasiones, el cliente tiene ideas en mente que no se ajustan a las necesidades del acto, por lo que es recomendable aconsejarle las opciones que más encajan con cada tipo de celebración y el presupuesto fijado para la misma. Una vez hecha la selección, es fundamental visitar los espacios y prestar atención a cada detalle, de modo que no surjan imprevistos graves de última hora.
  2. Convocar a medios. Un mismo evento puede interesar a diferentes medios y secciones. Por ello, lo ideal es redactar varios textos, intentando que la convocatoria sea lo más atractiva posible para cada uno de ellos. A la hora de reforzar por teléfono, también hay que tener en cuenta los horarios de cada tipo de medio: no llamar a diarios a última hora de la tarde, cuando están cerrando los temas, o evitar contactar con televisiones en los momentos previos a la emisión de los informativos.
  3. Celebración del evento. Es cierto que la experiencia es un grado y, gracias a ella, solemos adelantarnos a los imprevistos, pero es innegable que lo más probable es que surja alguno. En estas ocasiones, mantener la calma es fundamental: resolutivo, pero sin perder los nervios.
  4. Clipping. En las agencias contamos con herramientas para detectar todo lo que se ha publicado sobre el tema. Sin embargo, siempre puede pasarse por alto alguna aparición, por lo que es recomendable contactar con los periodistas que asistieron para hacer un seguimiento. Además, es interesante conocer su opinión de cara a próximos eventos y saber qué es lo que les ha resultado más interesante o qué cosas les habría gustado que fueran diferentes.
  5. Feedback del cliente. Conocer al cliente es fundamental para saber lo que le gusta y lo que no. Es probable que pasados algunos meses quiera celebrar otro evento, por lo que siempre hay que tener en cuenta sus impresiones sobre el evento, de modo que la organización del próximo nos sea más sencilla y sepamos con casi total seguridad qué es lo que este desea.

Como ves, en eVerythink conocemos las claves para organizar un evento y no morir en el intento.
Así que, si estás interesado en celebrar uno, no dudes en contactar con nosotros 😉

Tips para mejorar tu estrategia en redes sociales

La comunicación presenta un abanico muy amplio de acciones y una de las más importantes hoy en día es la gestión de redes sociales. Si se usan de forma correcta,Leer Más

Tips para mejorar tu estrategia en redes sociales

La comunicación presenta un abanico muy amplio de acciones y una de las más importantes hoy en día es la gestión de redes sociales. Si se usan de forma correcta, las redes pueden ser las mejores aliadas para el crecimiento de las empresas. Como expertos en Social Media, en eVerythink ofrecemos a nuestros clientes las mejores prácticas, estrategias y consejos para ayudarles a maximizar su presencia online.

La mejor estrategia es alinear los objetivos principales de la empresa con los objetivos que se quieren conseguir con la presencia en redes sociales, solo entonces será posible ponerse en la piel del target y publicar contenido interesante. De esta forma, el público valorará de forma positiva los posts y se quedará “enganchado” al canal.

Analizando el engagement en los posts publicados, es posible aprender qué es lo que funciona y lo que no para una audiencia. Lo más recomendable es publicar posts cortos y sencillos, que no aburran al usuario, y si es posible con foto. Asimismo, es importante escoger bien qué contenido vas a publicar en cada red social y a qué hora del día es más recomendable lanzarlo. Según Sprout Social, estos son los momentos más indicados para usar las redes sociales:

Facebook

  • Los jueves a las 13:00h es el momento más recomendable para publicar.
  • Publicar cualquier día entre las 9:00 y las 15:00 es relativamente efectivo.
  • De miércoles a domingo son los días más fuertes.

Twitter

  • De lunes a jueves son los días más fuertes.
  • El jueves es el día más recomendado para publicar.
  • Los jueves a mediodía es el momento más activo en la red.
  • Es efectivo publicar cualquier día de la semana entre el mediodía y las 15:00.

Instagram

  • De lunes a viernes son los días más fuertes.
  • El lunes suele haber más engagement.
  • Es efectivo publicar prácticamente a cualquier hora (excluyendo las 15:00).
  • Lo más recomendable es publicar a las 14:00, a las 8:00 o a las 17:00.

Estas son indicaciones generales, pero según el público objetivo y las características de la empresa que quiera mejorar su estrategia en redes sociales, sería preciso analizar individualmente cuáles serían los momentos top de publicación. ¡Que no paren los posts!

De los Millennials a la Generación Z

Aunque puede ser un error tratar a todos las personas en bloque y aglutinar en grandes grupos a cada individuo, lo cierto es que las generaciones de una misma décadaLeer Más

De los Millennials a la Generación Z

Aunque puede ser un error tratar a todos las personas en bloque y aglutinar en grandes grupos a cada individuo, lo cierto es que las generaciones de una misma década comparten muchos patrones. Los gustos, hábitos y costumbres de cada generación varían en función de las oportunidades y herramientas que tienen a su alcance.

Tal es así, que la Generación X, aunque se considera a aquellas personas nacidas en los 60 y 70, es decir, los padres de los Millennials, varía en función del país donde nacieron. En este sentido, en algunos países menos avanzados tecnológicamente, hasta las personas nacidas en los 80 son consideradas de la Generación X.

La llegada de los Millennials

En los últimos años, no hemos parado de hablar, pensar y estudiar a los Millennials: qué hábitos tienen, cómo actúan, quiénes son sus referentes… Esto nos ha servido para comprender en muchos casos sus motivaciones y adecuar las estrategias de comunicación a sus rutinas.

Si algo nos ha quedado claro es que los Millennials son nativos digitales, se caracterizan por dominar la tecnología como una prolongación de su propio cuerpo, casi todas sus relaciones básicas cotidianas están intermediadas por una pantalla, prefieren internet a la TV convencional, utilizan múltiples canales y dispositivos digitales para sus actividades, son críticos, exigentes y demandan una personalización de sus productos.

En este contexto, las estrategias de empresas y agencias han ido cambiando y adecuándose, teniendo en cuenta las redes sociales y los nuevos canales digitales como referencias de opinión, adaptando sus servicios y formato a todos los dispositivos, personalizando las ofertas… Sin embargo, existe la falsa creencia generalizada que lo Millennials abarcan ahora mismo a toda la población. Esto no es así, la generación Z está presente, y ya podemos ver las primeras diferencias con sus antecesores.

¿Qué particularidades tiene la Generación Z?

La Generación Z es considerada la generación del milenio, es decir, los nacidos a partir del 2.000, y aunque a priori no hay muchas diferencias, indagando un poco podemos entender algunos rasgos identificativos. El primero es que está generación es claramente autodidacta, aprenden a base de vídeo tutoriales y controlan cualquier dispositivo electrónico desde muy pequeños. Esto nos obliga a abandonar poco a poco los medios convencionales en detrimento de los nuevos canales digitales.

Otro rasgo distintivo de esta generación es su impaciencia. Si nos parecía complicado mantener la atención del Millennial, más difícil será convencer a la generación Z, una generación con una media de menos de 8 segundos de atención por uso de una aplicación o estancia en una página web. Es decir, necesitamos mensajes cortos, con mucho impacto y muy visuales. Además, los Z prefieren la privacidad, cuanto menos se sepa de sus conversaciones y menos se siga su rastro en internet, mejor. Recordemos que es una generación educada en el boom de la ciberseguridad, debemos ofrecerles herramientas que cumplan estos requisitos.

Para aquellos que pensaban que ya lo tenían todo hecho entendiendo las costumbres y hábitos de los Millennials, les avanzamos que la generación Z ya está aquí, muchos de ellos tienen 20 años y por tanto han entrado en el grupo de usuarios a tener en cuenta. Y no nos descuidemos, la generación T (generación táctil) aprieta con fuerza y en breve tendremos que diseñar una nueva estrategia.  ¡Adaptarse o morir!