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Conceptos clave para el año 2018 en comunicación

Se nos va el 2017. Ya no queda nada para despedirnos de un año cargado de emociones, retos, trabajo, proyectos…y estos últimos días del año sirven, entre otras muchas cosas,Leer Más

Conceptos clave para el año 2018 en comunicación

Se nos va el 2017. Ya no queda nada para despedirnos de un año cargado de emociones, retos, trabajo, proyectos…y estos últimos días del año sirven, entre otras muchas cosas, para hacer balance de todo lo ocurrido y mirar hacia el nuevo horizonte que supone el 2018. En este sentido, el próximo año estará cargado de novedades, retos y nuevos conceptos a los que las agencias de comunicación debemos hacer frente. Hoy en el eVeryblog vamos a echar un vistazo a algunos de los conceptos clave de los que se hablará durante los próximos 365 días:

  • La comunicación como medio de contribución: sin duda, uno de los conceptos más destacados para el año que viene es la narrativa. El storytelling, como también se le conoce, se enfrenta a un cambio con el fin de dotar de mayor calado la narrativa corporativa. En un mundo saturado de información accesible desde todos los puntos del planeta, la capacidad de generar nuevas líneas de engagement a través de la narrativa adquirirá un rol fundamental en toda estrategia de comunicación.
  • Credibilidad: durante este 2017 se ha establecido el concepto de “fake news”, una tendencia que se prevé que continuará a lo largo del próximo año. Este fenómeno no se reduce al mero hecho de lanzar mensajes falsos, sino que buscar inculcar “creencias” generalizadas que generen confusión. En este sentido, nuestra labor como agencia de comunicación será minimizar la pérdida de credibilidad y el aumento de la desconfianza por medio de mensajes claros, directos y honestos.
  • La delgada línea que diferencia la comunicación de otras disciplinas: hasta hace no mucho, las fronteras divisorias entre la comunicación y otras disciplinas como el marketing o la publicidad eran mucho más claras. Sin embargo, la llegada del branded content, los influencers, etc. hacen se abran ante nosotros nuevos caminos que nos hacen elegir entre convertirnos en agencias multidisciplinares o permanecer fieles a la tradición.

Estos son sólo algunos de esos retos que mencionábamos al comienzo del post, aunque seguro que a vosotros se os ocurren algunos más ¿verdad? Sin embargo, no hay ninguna necesidad de adelantarse, todavía quedan por delante las mejores fechas de este mes de diciembre. Por tanto, dejémonos llevar por el desenfreno del turrón y disfrutemos de estos días. ¡Sed buenos, todavía podéis convencer a Papá Noel de que os merecéis todos eso regalos que pedís!

Los tres imprescindibles de la Navidad eVerythinker

Dábamos la bienvenida en uno de nuestros últimos posts al mes de diciembre. Un mes, como ya dijimos, loco y que llega cargado de trabajo, pero también de alegrías. UnLeer Más

Los tres imprescindibles de la Navidad eVerythinker

Dábamos la bienvenida en uno de nuestros últimos posts al mes de diciembre. Un mes, como ya dijimos, loco y que llega cargado de trabajo, pero también de alegrías. Un mes en el que, en toda buena agencia que se precie, se cumplen, año tras año, los mismos patrones. Después de horas y horas de debate, hemos llegado a la conclusión de que estos son nuestros tres imprescindibles de la Navidad eVerythinker:

  • Bazares navideños. Aunque solemos mandar la info en los meses previos, nunca está de más reforzar el mismo mes de diciembre. Y es que da igual qué tipo de cuenta lleves, siempre encontrarás un motivo consistente para convencer de que el producto que tienes entre manos es el mejor regalo de estas Navidades.
  • Informes anuales. El año llega a su fin y toca hacer un informe detallado sobre el trabajo de todo el año. Te pones a sumar clipping, pero las cuentas no salen. Tras probar con varias calculadoras (por si la de tu móvil está defectuosa ¿?), te das cuenta de que había un link duplicado. Por suerte, este hábito suele darnos bastantes alegrías, y es que cada año hacemos más y con mejores resultados.
  • Comidas de agencia (o cenas, o comidas que se alargan hasta la hora de la cena). En este tercer y último punto vamos a extendernos más, y es que es nuestra ‘tendencia’ navideña favorita. En eVerythink somos de celebrar comidas a lo largo de todo el año: desde nuestros cumpleaños hasta el santo de nuestras mascotas, cualquier excusa nos parece buena para salir a degustar la maravillosa oferta gastronómica que Madrid nos ofrece. Sin embargo, podríamos decir que la de Navidad es la que más nos gusta, y la que no puede faltar en ninguna empresa -y mucho menos en una agencia, ¡con lo que nos encanta un sarao. Da igual que vayas con tus mejores galas o con un jersey luminoso de renos que compraste en Primark. Vistas lo que vistas, terminarás dándolo todo con el ‘All I want for Christmas is you’, de la gran Mariah Carey, en el karaoke o bar más próximo (¡y lo sabes!).

Con sus pros y sus contras, diciembre sigue siendo nuestro mes favorito del año, y ya sabes el porqué 😉

Cinco influencers especializados en comunicación que tienes que seguir

Dentro del panorama de la sobreinformación que nos presenta la actualidad, no hay tema que no esté explotado por los influencers en las redes sociales: las nuevas celebridades del momentoLeer Más

Cinco influencers especializados en comunicación que tienes que seguir

Dentro del panorama de la sobreinformación que nos presenta la actualidad, no hay tema que no esté explotado por los influencers en las redes sociales: las nuevas celebridades del momento hablan en YouTube, Instagram, Twitter, Facebook y en sus propios blogs de todo lo que nos podamos imaginar. De esta forma, sus seguidores están informados en todo momento y pueden darles su feedback de manera que mejoren sus canales.

Como no podía ser de otra manera, también hay blogueros dedicados a tratar temas relacionados con la comunicación, es decir, el tema que más nos interesa en eVerythink PR. Hoy, en el eVeryblog, os dejamos 5 blogueros especializados en comunicación que, indudablemente, tenéis que seguir:

  1. El blog de Enrique Dans (@edans): Enrique es profesor en el IE Business School y además desarrolla labores como asesor de varias startups y empresas. Colabora en diferentes medios de comunicación y en 2014 El Mundo le incluyó dentro de las personalidades más influyentes de Internet. En su blog no solo habla de comunicación, sino también de tecnología, empresas, sociedad, etc.
  2. Comunicación se llama el juego (@PabloHerreros): Pablo es periodista y socio-director de Goodwill Comunicación y, recientemente, ha publicado su libro ‘El poder es de las personas’. En su blog habla de periodismo, comunicación, publicidad y web 2.0 y cuenta las cosas de una forma muy particular.
  3. Fátima Martínez (@fmlopez48): Fátima es publicista especializada en medios de comunicación y estrategias de marketing de integración on/off, además de profesora de Marketing Digital y RRSS en Google Actívate, CESMA y formación In Company. En su blog publica artículos de la actualidad de las marcas, campañas de comunicación diferentes, novedades en las redes sociales, etc.
  4. El blog de Bárbara Yuste (@byuste): Bárbara es periodista y profesora, además de directora de comunicación de la Asociación Española de la Economía Digital. Fundadora de La Sexta Planta, en su blog habla sobre periodismo, comunicación digital y redes sociales. Además, se pueden encontrar pautas para escribir en Internet, herramientas para comunicadores y análisis de noticias sobre la actualidad digital.
  5. Cristina Aced (@blogocorp): Cristina trabaja como periodista y consultora freelance. Está especializada en comunicación corporativa, periodismo digital y social media. En su blog habla sobre comunicación, RRPP, Social Media y marketing.

Gracias por otro diciembre juntos

Diciembre….Ay diciembre!! Diciembre es el mes de la navidad, de las compras, de las comidas y…. de los eventos! Para el mundo PR es uno de los meses con másLeer Más

Gracias por otro diciembre juntos

Diciembre….Ay diciembre!!

Diciembre es el mes de la navidad, de las compras, de las comidas y…. de los eventos! Para el mundo PR es uno de los meses con más movimiento, donde todo tienes que estar antes de que acabe el año y cuando todo se acelera. Las semanas se consumen y el tiempo parece que está siempre en nuestra contra. Total, que aunque intentemos planificar, organizarnos y dividirnos, el resultado es una agotamiento que nos lleva a agarrarnos a la mesa de Nochebuena como si fuera un bote salvavidas y a suspirar: “menos mal que ya es Navidad”.

Y queridos todos, como hoy es día 1, no podemos dejar escapar este momento. Luego no nos dará tiempo a agradeceros a todos el apoyo que nos dais: a la prensa por hacer hueco en vuestras agendas repletas, a los clientes por tenernos un año más con ellos (o por ser éste el primero en el que nos tienen en su equipo) y a nuestros amigos y familia que aguantan que estemos más ausentes que presentes y que nos quieren así-o eso queremos pensar!

Muchas gracias por otro diciembre juntos. Es loco, cansado y parece que no vamos a sobrevivir, pero es nuestro mes favorito.

#MeToo – Campañas de comunicación espontáneas y necesarias

Hoy en eVerythink PR hablamos de feminismo. Primero queremos dejar claro que no somos rosas porque seamos dos mujeres las que pusimos en marcha la agencia. Elegimos ese color porqueLeer Más

#MeToo – Campañas de comunicación espontáneas y necesarias

Hoy en eVerythink PR hablamos de feminismo. Primero queremos dejar claro que no somos rosas porque seamos dos mujeres las que pusimos en marcha la agencia. Elegimos ese color porque nos da energía, porque es diferente, atrevido, valiente… como nosotras. Somos rosas, pero la agencia está formada por hombres y mujeres rosas que están encantados de identificarse con ese color y no tienen ningún complejo.  Faltaría más!

Las mujeres han sido las protagonistas del año, lo seguirán siendo en 2018… y probablemente en los próximos años sigamos dando guerra para poner cada cosa en su sitio y dejar claras muchas situaciones que hemos venido sufriendo y que tienen que terminar. Decimos basta! Y es que de repente, son muchas las mujeres que se han atrevido a hablar y han contado el abuso o acoso al que se han visto sometidas en su entorno familiar o laboral en algún momento de su vida, dando origen a la campaña de comunicación y denuncia espontánea #MeToo.

Ojalá no tuviera que existir, no hubiera que denunciar, pero me atrevo a asegurar que el 100% de las mujeres hemos vivido alguna situación de esas características a lo largo de nuestra vida en el trabajo, en una reunión, de fiesta por la noche, con amigos, paseando por la calle… y probablemente más de una vez. Unas más duras que otras, pero todas y cada una de esas situaciones son graves y no deben repetirse.

Por eso en eVerythink PR decimos #MeToo y nos sumamos a esta campaña de comunicación sin fee, sin plan, sin evento, sin director de cuentas… una campaña que todas las mujeres y los hombres debemos apoyar, participar y colaborar para poner fin a esas situaciones de abuso a las que nos hemos visto sometidas.

Nosotros somos feministas, porque creemos que el hombre es igual que la mujer y los derechos deben ser los mismos. Nos sangran los oídos cuando escuchamos a actrices famosas negando ser feministas como si fuera un insulto. Señoras y señores, el feminismo no lucha por la superioridad de la mujer frente al hombre, sino por la igualdad. Así que hombres y mujeres debemos sumarnos a este movimiento y denunciar cualquier situación de abuso a mujeres que presenciemos o vivamos. Si no sentimos todos el #MeToo, será difícil ponerle fin.

El valor del periodismo en la agencia

El papel de las agencias de comunicación sigue siendo clave para el periodismo. Si bien es cierto que, gracias a Internet, los periodistas tienen más herramientas que nunca para obtenerLeer Más

El valor del periodismo en la agencia

El papel de las agencias de comunicación sigue siendo clave para el periodismo. Si bien es cierto que, gracias a Internet, los periodistas tienen más herramientas que nunca para obtener la información que necesitan directamente, en la mayoría de las ocasiones, la rapidez e inmediatez de la actualidad impide a los medios planificar temas, artículos o reportajes, así como ahondar en temas complejos.

En este sentido, las agencias de comunicación han experimentado un gran cambio en los últimos años. En un principio, nacieron para dar soporte a las distintas empresas en temas de comunicación, marca y posicionamiento, básicamente se ceñían a notas de prensa y comunicados estrictamente comerciales, donde se trataba de posicionar un producto o servicio.

La llegada del Branded Content

Sin embargo, hoy en día, las agencias de comunicación y relaciones públicas viven casi con la misma intensidad la actualidad que los propios medios de comunicación. Con el paso del tiempo, estas han descubierto nuevas oportunidades a través del Branded Content. Ahora, no se limitan a informar sobre las novedades y promociones de la marca, sino que ofrecen temas y contenido de valor, tanto para los medios como para los propios usuarios y consumidores.

Esa labor periodística permite a las distintas agencias ofrecer información de valor de manera inmediata. No solo de forma proactiva, sino también reactiva. Antes la ingente cantidad de noticias que circulan hoy en día tanto por medios convencionales como por redes sociales, las agencias se han convertido en una fuente de información esencial para comprobar ciertos hechos, así como para ofrecer otras versiones de un mismo suceso.

En aras de facilitar el mejor contenido a los medios, las agencias son capaces de gestionar y ofrecer distintos portavoces o expertos en la materia, tan necesarios como las propias noticias. Estos expertos y portavoces pueden ayudar a entender muchos aspectos, tanto de temas complejos como de ámbitos y sectores relativamente recientes, como puede ser el campo de la tecnología con conceptos como maschine learning, big data, robótica o ciberseguridad.

Hacia la especialización

Otro factor importante que pone en valor el trabajo periodístico de las agencias es la especialización. Ya no hay solo publicaciones técnicas para cada materia, sino que las propias agencias también son expertas en los distintos sectores. En este sentido, ya podemos encontrar agencias de tecnología, de moda, deportivas… y como ocurre en los propios medios, también cuentan con personal especializado para cada campo.

El ritmo informativo tan frenético obliga a los medios a ir al día. En este contexto, las agencias, con tiempos más holgados, cuentan ya con un calendario, mensual, trimestral y hasta anual de eventos y días internacionales que ayudan en la planificación, así como un listado de temas lo suficientemente interesantes y atractivos para emplazar esos días.

Además, al nutrirse de periodistas, las agencias ya conocen los ritmos de la redacción; cuando están disponibles, cuando molestas, a qué hora les viene mejor, que le encaja a cada sección… En definitiva, la inmediatez, unido al auge de las nuevas tecnologías y a la evolución y especialización de las agencias, ha hecho que los medios comiencen a confiar más en las agencias de comunicación y vean en ellas a sus compañeros periodistas en lugar de ver al enemigo.