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Y eso de la comunicación, ¿qué es?

Nos pasamos el día escribiendo sobre productos y servicios, o hablando con periodistas, clientes y compañeros sobre los beneficios de las marcas con las que trabajamos. Se nos da muyLeer Más

Y eso de la comunicación, ¿qué es?

Nos pasamos el día escribiendo sobre productos y servicios, o hablando con periodistas, clientes y compañeros sobre los beneficios de las marcas con las que trabajamos. Se nos da muy bien hacerlo, ¡por cierto!

Sin embargo, cuando salimos de la oficina y hablamos con nuestros amigos y familiares, nos damos cuenta de que no tienen ni idea de a qué nos dedicamos. Unos afirman con rotundidad que nos dedicamos a la publicidad, otros creen que estamos sentados en la redacción de un periódico y otros aseguran que nos pasamos el día de evento en evento. Pero eso de la comunicación, ¿qué es?

¿Por qué se nos da tan bien hablar del trabajo de otros y no del nuestro? Vamos a intentar resumir, de forma muy sencilla (lo que no quiere decir que lo sea), nuestra función y compromiso diario con los clientes.

La base de nuestro trabajo y el objetivo final para el que nos contratan es hacer que nuestro cliente aparezca en los medios de comunicación. ¿Cómo se hace eso? Dirigiendo información precisa a los medios adecuados de la forma más acertada.

Nuestro trabajo no consiste solo en enviar notas de prensa, nosotros somos el link de contacto entre periodistas y empresas, nuestro deber es informar sobre todas las novedades de la empresa, pero al mismo tiempo, debemos estar al día de la actualidad del sector y utilizar los picos de información y los periodos de baja intensidad en medios de forma correcta e inteligente.

Nos pasamos el día buscando nuevos temas en los que nuestros clientes pueden encajar y rastreando oportunidades con otras empresas y medios. Realmente somos muy pesados contándole a todo el mundo lo maravillosos que son nuestros clientes. Nos sumergimos tanto en el producto o servicio y en la actualidad informativa que nos convertimos en expertos en la materia. Sin olvidar que cuadramos agendas de una forma que ni nosotros nos creemos. Resumiendo, creamos contenidos periodísticos de actualidad sobre nuestros clientes.

¿Lo mejor? Como decíamos la semana pasada, nos pasamos el día relacionándonos con gente, con mejores y peores resultados, pero siempre buscamos la mejor forma de que nos conozcan y de que nos escuchen. Queremos hablar tanto como queremos que hablen de nosotros.

Del trueque al bitcoin

Hoy en día parece difícil pensar que hubo una época en la que no existía el dinero, pero lo cierto es que lo hubo. Antiguamente, para obtener los bienes deseadosLeer Más

Del trueque al bitcoin

Hoy en día parece difícil pensar que hubo una época en la que no existía el dinero, pero lo cierto es que lo hubo. Antiguamente, para obtener los bienes deseados la sociedad utilizaba el trueque, aquel sistema en el que se intercambian productos y servicios para cubrir las necesidades primarias de cada uno.

Desde entonces ha habido muchas evoluciones en el mercado, hasta el punto de llegar a una moneda virtual, el bitcoin. Desde su creación en 2009, el valor de esta moneda ha ido cambiando pero lejos de desaparecer ha propiciado la aparición de otras divisas similares.

Este sistema está basado en la confianza de sus usuarios, así como en su utilidad y su popularidad, esos son los principios que rigen este nuevo modelo de pago. Los bitcoins ni se ven, ni se tocan, son códigos criptográficos que la gente se intercambia como medio de pago. Cada propietario posee uno o varios monederos electrónicos con claves para recibir pagos y efectuarlos. Su protocolo es totalmente abierto y transparente, de hecho existen bases de datos donde se registran todos los movimientos y transacciones.

El bitcoin no depende de gobiernos ni bancos, de este modo se facilita y agiliza todos los procesos. Al no haber intermediarios las transferencias cobran mayor velocidad y se evitan los costes o comisiones de terceros.

Los más críticos aseguran que el uso del bitcoin es muy peligroso porque no tiene un valor auténtico, no están regulados y pueden utilizarse para transacciones ilegales. Sin embargo, la realidad es que el pago con bitcoin cada día goza de mayor popularidad y reconocimiento entre la comunidad de usuarios.

Por poner un ejemplo, cuando los griegos tuvieron problemas con el cierre de los bancos durante la última posible salida de Grecia del Euro, estos se apresuraron a comprar bitcoins, de tal modo que las transacciones aumentaron 120,000 por día.

El anonimato es otro de sus puntos fuertes, no se necesita ninguna credencial para hacer un pago. Eso sí, la cadena de bloques de las criptomonedas aparece en una base de datos que está compartida con los usuarios de la moneda, teniendo total transparencia en el historial de las transacciones realizadas.

Para los más optimistas, el auge de este tipo de monedas virtuales dejaría un mundo más equitativo y más justo, ya no serían un grupo de privilegiados los que regularía el devenir y el valor del dinero, sino que sería la propia sociedad, en este caso la comunidad de usuarios, la que estimaría el valor real de la moneda.

Hoy en día hay solo dos maneras de conseguir un bitcoin, a través de la llamada minería, que consiste en resolver problemas matemáticos de la red bitcoin, por lo que reciben una recompensa en forma de esta moneda, un camino de momento solo apto para programadores. La otra vía pasa por hacerse con alguna moneda de las ya existentes, bien comprando a otro usuario o bien aceptando bitcoins como medio de pago.

Parece difícil saber si esta moneda ha llegado para quedarse o es solo parte de la evolución del dinero, pero lo cierto es que instituciones importantes como el Banco de Inglaterra y la Fed han decidido tomar bitcoins para el comercio. Cada vez son más los puntos de venta como Reditt, cadenas Pizza, WordPress, Baidu, y muchas otras pequeñas empresas las que aceptan pagos con esta moneda virtual. Incluso los propios bancos parecen dispuestos a apostar por este tipo de divisa, el último ejemplo es el del Banco Central de Holanda (Nederlandsche Bank) que anunció a comienzos de año sus planes de crear su propia criptomoneda llamada DNBCoin. Juzguen ustedes.

¿Cómo hacer un evento lógico?

Tranquilos, esto no es una lista de consejos clásicos de cómo organizar un evento. Para que un evento sea maravilloso debe ser creado con lógica. ¿Lógica? Igual os choca unLeer Más

¿Cómo hacer un evento lógico?

Tranquilos, esto no es una lista de consejos clásicos de cómo organizar un evento. Para que un evento sea maravilloso debe ser creado con lógica. ¿Lógica? Igual os choca un poco. Aclaraciones: todos los elementos que conforman el evento deben estar al servicio del objetivo del mismo, es decir, que nada debe destacar por encima, ni interferir, sino ser al base sobre la que se apoye lo importante (la marca, el producto, servicio…). Todo esto así dicho es un poco etéreo, así que damos paso algunos momentos en los que la lógica debe imperar,  la discreción acompañar y que siempre aplicamos en eVerythink.

  • Es como el currículum, hay que cuidarlo todo mucho y concentrarlo en poco espacio, en este caso, tiempo. Dar la bienvenida a los invitados no es saludarles y preguntarles qué tal las vacaciones. Sí, se puede hacer, faltaría más, pero la clave es ubicarles, explicarles el funcionamiento/dinámica del evento, darles toda la información relevante (que por relevante debe ser poca y clara) y presentarles al anfitrión. No dejes esta labor en manos de un grupo de simpáticas azafatas. Dedica recursos suficientes de tu equipo para llevar a cabo esta labor y ten en cuenta que es la primera impresión, que no sólo cuenta mucho sino que marca todo lo que viene después. Una mala bienvenida es difícil de remontar.
  • Recepción/Cóctel. Otro día hablamos de qué tipo de comida es la más recomendable según el evento, pero hoy nos vamos a centrar en los tiempos. Es importante que la comida fluya, es decir, que sea un complemento y que acompañe en las conversaciones de los asistentes. La comida debe acercarse a los invitados de forma discreta y constante, sin que éste tenga que estar buscando una bandeja o, en el peor de los casos, abalanzándose sobre ellaJ. El orden debe ser lógico. Por favor, eliminemos esas sucesiones de vasito de gazpacho-canapé frío-brocheta caliente-croqueta…20 minutos de espera…. que sigue con canapé frío, gazpacho, canapé frío, croqueta, gazpacho, brocheta ya fría y gazpacho de nuevo.
  • No es el momento de contar nada que no se haya hablado durante el encuentro. No dejes nada importante para el final. Cerrar acciones futuras sí, pero siempre sin retener al invitado en la puerta! Ha venido al evento y debemos valorar su tiempo y las molestias que se ha tomado, por lo que es importante que su “inversión” sea productiva.

Y luego hay otras 100 cosas de las que estar pendiente en un evento (llámanos que lo hacemos muy bien), pero no perdamos de vista la estructura básica, no perdamos la cabeza. Un día veréis logic event  como categoría de servicio y nos reiremos todos.

¿Quién hace esos vídeos corporativos que enmarronan al mundo PR?

Esta es una pregunta recurrente en eVerythink, creo que no hay semana que no nos la hagamos en algún momento: ¿quien hace (y de paso cobra) todos esos vídeos aLeer Más

¿Quién hace esos vídeos corporativos que enmarronan al mundo PR?

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Esta es una pregunta recurrente en eVerythink, creo que no hay semana que no nos la hagamos en algún momento: ¿quien hace (y de paso cobra) todos esos vídeos a las empresas que luego creen que solo rentabilizan si la agencia de comunicación consigue que un medio lo comparta?

Eso sí es un business, hombre… pero el marrón que le dejan a los demás no es de recibo. Alguien se está haciendo rico creando esos vídeos promocionales o de presentación de la empresa como una gran corporación internacional, con locución de informativos para dar imagen de poderío, o en el que te explican cómo funciona la aplicación en cuestión con una voz en off como  de “Érase una vez el hombre” o de “El Españolisto” de El Objetivo.

Dejando a un lado la ironía, la verdad es que estos micro-espacios en formato vídeo son necesarios para nutrir las webs o redes sociales, para dar comienzo a un evento, como manual de uso,… pero a nosotros, el mundo agencia de comunicación, nos genera bastante dolor de cabeza porque muchas empresas, una vez han hecho el vídeo quieren más y ese más nos salpica: “¿No podemos mandarlo con la nota de prensa para que lo suban a los medios?”.

La respuesta, casi en el 95% de los casos, es que eso es misión imposible, a no ser que en el vídeo estés contando algo realmente interesante, noticioso. Pero no suele ocurrir.

Tremendo lo de los vídeos… ¿alguien conoce una empresa que no tenga su propio vídeo? Ehhhhh, pues sí, yo me sé una. eVerythink no tiene vídeo, pero a lo largo de 2016 lo tendremos seguro, no vamos a ser menos… Y será tan maravilloso que luego querremos que algún medio de marketing lo comparta, jjjj.  Ya os contaremos 😉

Feliz día del calcetín perdido

El día 15 de febrero pone fin a una de las fechas más señaladas internacionalmente, San Valentín, una cita, a menudo, repleta de críticas y alabanzas. En este contexto nosLeer Más

Feliz día del calcetín perdido

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El día 15 de febrero pone fin a una de las fechas más señaladas internacionalmente, San Valentín, una cita, a menudo, repleta de críticas y alabanzas. En este contexto nos hemos detenido a analizar cuántas cosas celebramos o podríamos celebrar, y que, con ánimos consumistas o no, tienen un día oficial.

La primera parada lo hacemos en honor a todos aquellos “haters” de San Valentín, porque todo aquel que aun no ha encontrado su media naranja también tiene un día para celebrarlo, concretamente el 13 de febrero. Es en este día cuando los solteros de todo el mundo celebran con entusiasmo su condición. En China, el singles day, es el 11 de noviembre (11/11) y muchas tiendas lo aprovechan para ofrecer descuentos y mejorar sus ventas.

Y hablando de amor, quien no siente devoción por la comida. Los amantes de este género  también pueden celebrar sus pasiones diferentes días al año. El ejemplo más curioso lo encontramos el día 10 de octubre, día mundial del huevo. Si, efectivamente existe, parece que este día sirve para promocionar el consumo de este alimento y hacer visibles sus propiedades.

Si tenemos que destacar alguna cultura propensa a estas celebraciones esa es la americana. El 9 de febrero decidieron rendir homenaje a la comida italiana con el “National Pizza Day”. Ya sea una estrategia de marketing o no, ¿no es una buena idea para celebrar que este manjar existe? ¿Acaso no es buena idea establecer un día como excusa para saltarse la dieta?En la misma línea, el día 28 de marzo celebramos internacionalmente el día de la hamburguesa. ¿Habrá personas que critiquen también el día internacional de la hamburguesa? No lo creo.

Con el tiempo, casi todos los países se han sumando a esta ola de celebraciones, en Japón por ejemplo, es cada vez más popular celebrar el “día del Ninja” cada 22 de febrero. ¿Y los españoles? Los españoles tampoco se quedan atrás, en este sentido establecieron el 25 de mayo como el día internacional del orgullo Friki, una tradición cada vez más popular en otros países.

Pero esto no acaba aquí, los Zombies también tienen un día para sentirse orgullosos, el 4 de febrero. Esta fecha conmemora el nacimiento de George Romero, creador de “la noche de los muertos vivientes”. Los fanáticos de “El señor de los anillos” también tienen su gran celebración el 25 de marzo, en el “Día internacional de leer a Tolkien”, la sociedad Tolkien, estableció esta fecha porque el 25 de marzo es el día en el que se destruyó el anillo único.

Como no podía ser de otra manera, Star Wars también tiene su día oficial, y se celebra el 4 de mayo por un juego de palabras con una de las más famosas frases de la película, “May the force be with you”, que suena muy parecido a “May the fourth be with you”.

Para terminar con este repaso a los días internacionales más curioso hemos decidido destacar el 9 de mayo como una de las fechas más brillantes del calendario, el día de los calcetines perdidos. Este día se celebra que es hora de dar por perdidos todos esos calcetines que desaparecieron y perder con ello toda esperanza de recuperarlos.

Papá, de mayor quiero ser dron

Uno de los momentos claves y a la vez de mayor confusión en la vida es esa etapa donde se abandonan las preocupaciones de niño para empezar a pensar enLeer Más

Papá, de mayor quiero ser dron

Dron

Uno de los momentos claves y a la vez de mayor confusión en la vida es esa etapa donde se abandonan las preocupaciones de niño para empezar a pensar en el futuro. En ese momento fatídico donde tu vida pasa de momento alegres y divertidos a las preocupaciones y consternaciones sobre tu vida laboral, es cuando nos preguntamos ¿Qué quiero ser de mayor?

Personalmente, no tengo ninguna duda, yo de mayor quiero ser dron. Se acabaron las carreras sesudas y pesadas, las formaciones eternas y confusas. El futuro está en la tecnología y, dando un paso más allá, el futuro son los drones.

En los últimos años, los costos de fabricación de estos aviones no tripulados han descendido sustancialmente. Tal es así, que según la agencia Donweb, el precio de un dron sería unas 60 veces más barato que un helicóptero. Además la gran ventaja es que los costes operativos son mucho menores, puesto que solo necesitaríamos un Smartphone con la aplicación correspondiente y, en el mejor de los casos, un joystick.

La idea de que se extienda el uso de estos pequeños aviones y que comience a generalizarse la comercialización resulta un tanto aterradora. ¿Os imagináis el número de puestos de trabajos que estos juguetitos destruirán? Apuesto que se contarían por miles. Eso sí, los gurús tecnológicos asegurarían que el número de oportunidades laborales que generarían su incursión serían innumerables.

Ya hemos visto su uso extendido en eventos de gran calado, como el mundial de fútbol de Brasil, donde estos pequeños helicópteros tomaron fotografías y filmaron imágenes de lo más espectaculares. Pero sin duda, la mayor amenaza de los drones al empleo se da en las entregas. En Rusia e Israel ya hacen envíos de pizzas, en China ya forman parte de la plantilla de SF Express, una empresa de correos, y en EEUU tan solo la legislación impidió que Amazon pudiera emplearlos.

No cabe duda que nos facilitarían la vida mucho más, que pese a estos inconvenientes también tienen mucho que aportar, ya sea en la búsqueda de personas, incendios forestales o en situaciones de emergencia, permitiendo llegar a sitios de difícil acceso y gran peligro a los que tan solo estos mini helicópteros podrían acceder. El mejor ejemplo de este uso lo vimos en Japón, con la tragedia de Fukushima, donde únicamente gracias al empleo de los drones pudieron llevar a cabo un plan de limpieza y prevención de fugas.

También podrán ejercer la función de los satélites, explorar zonas inhóspitas, incluso fuera de nuestro planeta. Se podrían emplear para investigaciones arqueológicas y geológicas, como para conocer el estado de volcanes y otros fenómenos naturales. Su versión más diabólica la podríamos ver en los conflictos armados, donde no se arriesgarían vidas militares para llevar a cabo acciones de riesgo. Este parece ser uno de los asuntos más escalofriantes.

Todas estas funciones las conocemos hoy en día, no son ideas futuristas, ni pesadillas personales. La duda que nos queda por resolver es la cantidad de oportunidades que estos aviones podrán generar. Yo de momento me atrevería a decir sin miedo a equivocarme: papá, yo de mayor quiero ser dron.