Blogs corporativos, ¿cómo ponerlos en marcha?

Cuáles son las claves para tener en cuenta Una de las herramientas más utilizadas por las compañías a la hora de planificar su estrategia de marketing de contenidos es laLeer Más

Blogs corporativos, ¿cómo ponerlos en marcha?

Cuáles son las claves para tener en cuenta

Una de las herramientas más utilizadas por las compañías a la hora de planificar su estrategia de marketing de contenidos es la creación o gestión de los blogs corporativos. El objetivo de estos es fidelizar a los clientes actuales y generar nuevos.

Una de las claves para considerar es que el blog corporativo no debe ser un archivo de notas de prensa o para la promoción de la empresa. El blog corporativo debe estar orientado a ofrecer contenidos de calidad y que sean de gran utilidad para el público objetivo. La mejor opción suele ser la publicación de guías, paso a paso, tutoriales, etc. Creando títulos que enganchen al lector y agregando enlaces, fotografías, videos e infografías aumenta las posibilidades de impacto.

Otro punto fundamental es el SEO o posicionamiento en buscadores a la hora de la elaboración de los contenidos del blog corporativo. El primer paso es analizar y preparar un listado con las palabras clave o keywords con las que la audiencia suele buscar a la compañía. Al incluirlas en las publicaciones, aumentan las posibilidades de subir en el ranking de los buscadores. Para analizar el SEO de cada una de las palabras existen plugins para instalar en la plataforma de contenidos.

Una vez que la empresa haya realizado el estudio de palabras clave o keywords, será necesario elaborar un listado de temas que tengan relación con el contenido a publicar en el blog corporativo. En este sentido, es fundamental que la compañía analice las temáticas que son intrínsecas a la actividad de la compañía y cuáles de ellas son de interés para el público objetivo.

Una vez cruzadas las keywords con el listado de temas, será necesaria la creación de un calendario editorial, que puede ser mensual, trimestral o incluso anual, para organizar las publicaciones del blog. En el mismo, es posible detallar el tiempo de producción y aprobación para cada uno de ellos. De esta manera, la empresa tendrá una guía para mantener la periodicidad del blog.

Poner en marcha o mantener al día un blog corporativo puede parecer una tarea difícil, más cuando otras tareas de la empresa tienen prioridad. El principal objetivo de un blog es fidelizar a los clientes actuales y generar nuevos. En este sentido, es fundamental la inclusión de llamadas a la acción para generar conversación con el público objetivo. ¿Tienes dudas sobre cómo poner en marcha un blog corporativo? ¡Llámanos! Estaremos encantados de conocerte.

Agencia de comunicación 360, ¿qué es en realidad?

La importancia de la comunicación 360 La nueva tendencia de las agencias de PR es dar el paso y convertirse en gabinetes “todo terreno”, capaces de abarcar todos los aspectosLeer Más

Agencia de comunicación 360, ¿qué es en realidad?

La importancia de la comunicación 360

La nueva tendencia de las agencias de PR es dar el paso y convertirse en gabinetes “todo terreno”, capaces de abarcar todos los aspectos de la comunicación, más conocidas como agencias 360. Es un término que cada vez hace referencia a más agencias en el sector, pero ¿sabemos que significa exactamente? ¿cómo se puede identificar una agencia de comunicación 360?

La comunicación 360 hace referencia a que las agencias sean capaces de resolver las siguientes cuestiones:

  • Convocatorias y notas de prensa
  • Marketing online y social media
  • Conferencias
  • Formaciones
  • RSC
  • Diseño gráfico y branding
  • Páginas web
  • Newsletter
  • Comunicación interna
  • Audiovisuales
  • Eventos
  • Gestión de entrevistas

Con este esquema se puede entender de forma rápida y sencilla a lo que se hace referencia cuando hablamos de una agencia de comunicación 360. Se trata de integrar diferentes actividades, manteniendo una comunicación constante entre la marca, empresa o institución y con sus clientes, de forma conjunta. Siguiendo una misma línea en todos estos aspectos, se puede alcanzar de forma coherente y eficaz los objetivos. Por lo tanto, hablamos de coordinar la parte técnica y básica de la comunicación con el área digital, la imagen de la entidad y su público.

La comunicación en el ámbito externo como interno es muy importante. Alguno de los fallos comunes es centrarse en realizar una comunicación exquisita a nivel externo, pero descuidar las relaciones de la firma, empresa o entidad con sus trabajadores. Las empresas muchas veces no son conscientes de que sus empleados pueden llegar a ser los mejores prescriptores de la marca o producto. Los blogs corporativos son una herramienta que ayuda a establecer canales de comunicación entre la empresa y las personas que la conforman logrando así generar sentimiento de pertenencia y potenciando su motivación en su puesto de trabajo.  En nuestro blog podréis encontrar alguna recomendación para mejorar la comunicación interna.

En términos de comunicación con los públicos, las cosas han evolucionado y los clientes cada vez exigen y saben más. No solo vale con tener un producto de calidad, también es importante saber cómo es su producción, donde se produce, cuál es la filosofía de empresa…Los compradores no solo quieren adquirir el producto, sino sentirse identificados con ellos, con lo que transmiten y con sus valores.

Por ello es importante tener las líneas bien definidas y aunar esfuerzos en cada uno de los soportes que nos permite la comunicación, logrando así ser una agencia de comunicación 360.

Quiero salir en medios de comunicación, ¿qué tengo que hacer?

 Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas, sobre todo las start-ups, es darse a conocer al gran público. No todas las empresas cuentan con unLeer Más

Quiero salir en medios de comunicación, ¿qué tengo que hacer?

 Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas, sobre todo las start-ups, es darse a conocer al gran público. No todas las empresas cuentan con un presupuesto de marketing desorbitado que les permita hacer anuncios de televisión y salir en todos los medios de comunicación masiva. Por ello, una de las armas más efectivas es llevar a cabo una buena campaña de PR.

Para desplegar un plan de comunicación efectivo es importante tener en cuenta diferentes factores:

  • Una buena red de contactos:

Contar con una base de datos de medios de comunicación completa y actualizada es una de las primeras claves a tener en cuenta para poder salir en los medios de comunicación. Además, es importante mantener un contacto cercano con los principales periodistas de tu sector, que te conozcan, que pongan nombre y apellidos a las personas que están detrás de la empresa, para asegurar que a la hora de recibir cualquier tipo de información sepan de quién procede y para ayudar a situarnos en el top of mind del periodista cuando necesite información relativa a nuestro expertise.

  • Contenido de calidad:

Para aparecer en medios de comunicación online, prensa, radio y televisión, lo más importante es el contenido. Debemos de ser capaces de ofrecer información que sea útil y de calidad al periodista. El contenido debe ser novedoso, actual y cercano. Para ello, estudios con cifras y estadísticas suelen ser buenos aliados. Además, hablar de temas de actualidad nos va a asegurar que el periodista valore incluir nuestra información en sus previsiones.

  • Usa el formato adecuado:

Desde una empresa se genera información de muchos tipos diferentes. Para asegurarnos de que lo que queremos comunicar es útil para los medios, es importante enviársela en el formato adecuado. Para ello, disponemos de diferentes herramientas adaptadas para cada tipo de comunicación. Por ejemplo, las notas de prensa incluyen información de la propia compañía importante y novedosa; los artículos de opinión servirán para tratar temas de actualidad en profundidad, ayudando a posicionar al portavoz como experto en la materia; una alerta servirá para hacer foco en un acontecimiento que ha ocurrido y para el cual el portavoz podría dar una visión complementaria a la información original; declaraciones en audio o video serán oro para radios y televisiones… Saber ofrecer la información a los periodistas en el formato adecuado nos abrirá muchas puertas para salir en los medios de comunicación.

  • Busca ayuda de una agencia especializada:

Lamentablemente, es complicado encontrar el tiempo suficiente y tener el expertise necesario para realizar todas estas acciones in house, por lo que siempre es recomendable acudir a una agencia de comunicación especializada. En este sentido, una agencia boutique creativa nos ayudará a crear una estrategia efectiva y exclusiva. Además, cuentan con la ventaja de tener ya un contacto inmediato con los principales medios de comunicación, fruto de años de trabajo exitoso.

eVerythink PR Boutique es una agencia de comunicación creada por y para periodistas. Nuestra experiencia y nuestro equipo de profesionales de la información ayudan a las empresas a llegar a los medios de comunicación adecuados con el mensaje más acertado, maximizando así su visibilidad ante su público objetivo. ¿Te queda alguna duda sobre cómo salir en los medios de comunicación? ¡Llámanos! Estaremos encantados de conocerte.

Las 5 tendencias de relaciones públicas que nunca debes perder de vista

Las relaciones públicas son una herramienta con mucha potencia en la comunicación. Los tiempos evolucionan y la sociedad va requiriendo nuevas acciones para poder sentir compenetración con las marcas yLeer Más

Las 5 tendencias de relaciones públicas que nunca debes perder de vista

Las relaciones públicas son una herramienta con mucha potencia en la comunicación. Los tiempos evolucionan y la sociedad va requiriendo nuevas acciones para poder sentir compenetración con las marcas y sus productos. Desde comunicación trabajamos con las mejores herramientas y la mejor formación, para poder lograr los objetivos de cada cliente, no solo en referencia a las ventas, sino que también con respecto a la notoriedad e imagen de marca. Actualmente hay muchas tendencias, pero hoy vamos a destacar las más actuales y eficaces resolviendo la siguiente pregunta: ¿Cuáles son las tendencias actuales de las relaciones públicas?:

 

  1. Transparencia y RSC: Es importante para una empresa comunicar siempre de forma responsable. Las labores que esta realice por su entorno, darán una imagen positiva que se verá reflejada de forma indirecta en los beneficios y en la reputación de la empresa. Crear contenido en blogs con lo que haces, el storytelling, y la sostenibilidad son algunos de los puntos fuertes para reforzar la imagen y crear confianza en el público.
  2. Creación de contenido valioso: Conocer bien al cliente y saber qué temas podemos tratar y en qué debemos centrarnos es primordial. El contenido es importante para que conozcan mejor a la empresa y saber cómo funciona, qué vende y cuál es la filosofía.
  3. Social listening: Escuchar al público, conocer qué piensan y qué necesitan. Hay que mantener una conversación entre marca y usuario para ver por donde tienen que ir nuestras estrategias de comunicación. Internet y las redes sociales son una gran fuente de información de donde se pueden obtener datos sobre el comportamiento y los hábitos de los usuarios. De esta forma podremos obtener informes precisos y detallados para conocer las tendencias y poder llegar al público en el momento y con el contenido apropiado.
  4. Trabajar con microinfluencers: Cada vez se valora más no solo el número de seguidores sino la especialización de los diferentes influencers. Al final, los perfiles de los seguidores de estos pequeños influenciadores son más fieles y muestran más interés en concreto en ese tema en específico, por lo cual es más fácil obtener credibilidad y confianza en el producto. Os dejamos un link de nuestro blog de cómo gestionar los trabajos con influencers que os pueden ayudar.
  5. Contar con portavoces cualificados: Para generar confianza y compartir información real y transparente, hay que tener personas de referencia dentro de la empresa que puedan aportar datos de primera mano y que solucionen dudas. Asimismo, si se quiere profundizar sobre un tema en concreto, es un factor clave contar con sus declaraciones para calar mejor en las audiencias.

 

El sector de las relaciones públicas está evolucionando hacia nuevas tendencias, lo más importante es estar al tanto de los públicos y de sus necesidades para poder adaptar las estrategias hacia nuestro público objetivo y poder lograr de forma eficaz los objetivos de la empresa.

6 tips para redactar el asunto de un emailing y que no acabe en la basura

El asunto de un emailing es igual de importante que su contenido. Muchas veces, no logramos conseguir resultados o respuestas a esos numerosos emails que enviamos diariamente. El error, porLeer Más

6 tips para redactar el asunto de un emailing y que no acabe en la basura

El asunto de un emailing es igual de importante que su contenido. Muchas veces, no logramos conseguir resultados o respuestas a esos numerosos emails que enviamos diariamente. El error, por muy absurdo que parezca, podría estar en el asunto.

El asunto se considera como la ‘primera impresión virtual’. También es el responsable de captar la atención y generar empatía con el destinatario.

 

En eVerythink PR te contamos 6 recomendaciones para lograr que tus emailing no vayan directos a la papelera:

  1. Personaliza: incluye el nombre del destinatario. El dirigirse de forma directa puede lograr que el emailing sea atractivo y captar la atención de la persona.
  2. Palabras claves: Incluye palabras específicas y relevantes sobre el tema que trate el contenido. Esto dará una visión general y concreta e influye en el interés de la persona en abrir o no el correo.
  3. Un asunto no debe ser el mismo para todos: las mismas reglas no pueden aplicarse para todos los sectores, es decir, se debe modificar el asunto para cada tipo de marca o público.
  4. No a las mayúsculas: el incluir mayúsculas podría dar la sensación de estar gritando al destinatario, incluso, hasta lograr ponerlo nervioso. Una opción para llamar su atención podría ser incluir la fecha límite (si la hay), o que se trata de un asunto urgente (en el caso de que sea cierto).
  5. Creatividad: un asunto original y entendible podrá tener más probabilidad de que nuestro emailing sea leído. Evita las palabras spam, ya que existen filtros que envían los correos directamente a esta categoría. Estas son algunas palabras que NO deberías incluir en el asunto: gratis, trabaje desde casa, llame gratis, mejor precio…
  6. Cuidado con la redacción: revisa y lee varias veces antes de enviar el correo, asegurándote que el asunto no tenga ningún error ortográfico. Sin duda, conseguirás más probabilidades de que se lea que uno que contenga errores.

 

Estas recomendaciones ayudan a que los mensajes sean entendidos de una forma clara y concreta. El asunto es clave para lograr esa respuesta tan esperada cada vez que hacemos un emailing.

La nota de prensa… ¿noticia o historia?

Cada día, desde las agencias de comunicación, redactamos y enviamos infinidad de notas de prensa a los medios de comunicación. Esta es una de las vías primarias para conseguir queLeer Más

La nota de prensa… ¿noticia o historia?

Cada día, desde las agencias de comunicación, redactamos y enviamos infinidad de notas de prensa a los medios de comunicación. Esta es una de las vías primarias para conseguir que nuestros clientes ganen notoriedad. En muchas ocasiones, ni nosotros ni los propios clientes entendemos los motivos por los cuales una nota de prensa tiene mucha repercusión, mientras otra apenas tiene recorrido en los medios. Entonces, el éxito de las notas de prensa ¿se basa en que sean noticiables o que cuenten una buena historia?

En primer lugar, lo más importante es acabar con los mitos. Una buena historia no es la única manera de salir en los medios de comunicación. Dicho de otra manera, no todas las historias son noticias, ni todas las noticias vienen de una historia. Mientras que una buena historia es fundamental en otros ámbitos como el marketing, en el sector de la comunicación tenemos que tener en cuenta otros factores como la actualidad. Los medios de comunicación necesitan noticias (muchas de hecho), pero no todas ellas son historias, sino que muchas de ellas surgen a raíz de los temas candentes de la actualidad, o noticias sobre curiosidades. Si no lo crees, echa un vistazo a la sección de las noticias más leídas de los medios de comunicación.

 

nota de prensa

 

Si tras leer la última frase te has decidido a echar un vistazo, habrás podido comprobar que efectivamente no hay muchas historias brillantes entre las noticias más leídas. Por tanto, ¿cuál es la clave para que nuestra nota de prensa tenga repercusión en los medios? Es más simple de lo que parece: temas interesantes. La respuesta es tan sencilla como preguntarse qué le puede interesar a los periodistas. Esto, a su vez, será lo que le interese a su audiencia. Cuando un periodista recibe una nota de prensa lo primero que hará será preguntarse por qué ese contenido es importante para su audiencia ahora, sin olvidarse de otros criterios como la originalidad del enfoque o la proximidad geográfica.

Por tanto, aunque nos encantan las historias, somos conscientes de que para obtener resultados debemos buscar un contenido verdaderamente noticiable. Este debe aunar los intereses de audiencia, periodistas, agencia y clientes. En definitiva, esto nos hace darnos cuenta de que, como agencia, el valor diferencial que aportamos a nuestros clientes no es el de contar historias, sino el de crear noticias.